本屆地材展上出現了品牌命名藝術化的趨勢,多個品牌選擇以藝術家的名字來為品牌命名,例如德威畢加索地板,梵·戴克地板、生活家·達芬奇,“名”是品牌導向的集中體現,眾多品牌以藝術家的名字命名,表明將藝術與生活融合創造新的生活方式、通過品牌導向引導新的生活方式正在成為行業潮流。
第十三屆上海地材展已經圓滿結束,展會上的產品、現象在行業內引起一些討論,在此,筆者也談談自己的幾點愚見。筆者認為,本屆地材展體現了五個大趨勢。
第一,展廳搭建趨于異形化。
多面卵狀、球形、斜墻、凹凸方格、流線體狀、神經突觸狀、樹狀……本屆地材展中冒出大批“異形”,多個品牌展廳采取非常規設計,來達到以“異”聚焦的目的,譬如世友地板展廳的不規則多面卵狀結構、富得利地板展廳的凹凸方格外墻等。眾多品牌不約而同地“變形”預示,未來數年內,奇特化、異形化會是展廳設計的一大趨勢,展廳PK也將由靠比大、比高,轉變為以奇特造型聚焦點、搶眼球、賺人氣。
第二,木地板品牌跨界取材,催生新品類,淡化地面鋪裝產品類別界限。
生活家·達芬奇[最新消息 價格 戶型 點評]棋先一招,打破傳統的木地板材料、品類藩籬。在材料上,木地板品牌擺脫“木”范疇,視角更廣闊,石塑地板等彈性地面材料在木地板品牌的帶動下,將炫出新風尚;跨界取材、產品外觀表現形式創新,催生更多新品類地板,將帶動木地板行業向取材多樣化、產品多元化進軍,從而打破傳統的木地板格局,淡化地面鋪裝業以原材料劃分產品類別的界限。
第三、強化地板實木化將成為新趨勢。
本屆地材展,江蘇德哲木業的強化地板相當引人關注。德哲木業將強化地板實木化,面層工藝、風格、文化多方位創新,引起業內熱議,這必將推動“強化地板實木化”的趨勢。
第四、創意鋪裝促進“老品新做”產品升級,創意鋪裝成為行業新寵。
曾幾何時,創意一詞開始走紅,“創意” 將人們內心的想法釋放,打破地板鋪裝同質化瓶頸,用獨到創新的眼界去看待地板鋪裝,經過設計的鋪裝,將鋪出地板業的一片新天地,從而促進“老品新做”式的產品升級,必定成為趨勢。
第五,品牌主張傾向于倡導生活方式,新品牌傍藝術大家粉墨登場。
綜合而言,本屆地材展總體發展良好,表現出了較高的質量與水準。贊賞之余,筆者也有遺憾,本屆地材展在展廳上不乏創新,但產品研發、營銷方面的創新卻缺少亮點,實質性內容較為匱乏,不利于行業長遠發展。筆者主張,地板品牌應通過倡導生活方式,來激發需求、創造需求、引領需求,更希望看到,地板行業從發現需求、滿足需要的低水平競爭,向激發需求、創造需求、滿足需求的高層面提升,脫離同質化帶來的紅海“價格絕殺”,進入價值創新的藍海博弈。