2010年,國際針葉木材價格指數和闊葉木材價格指數上漲了至少6%。新春伊始,暢銷木材和貨源緊張的產品價格持續上漲,以東北材、緬甸材為代表;歐洲材在未來一兩個月內很可能適時上調市價。
半路殺出的“實木家具”
無論在教科書上,還是多年前的市場中,似乎“實木”都只是一個修飾詞,其無非不過是“家具材料的一種”,抑或可以理解為一種以材料為主題的家具分類方式,不成氣候。
不知道從什么時候開始,“實木家具”漸漸成為了一個最重要的類別——那么多家具商場專設“實木家具”樓層,那么多消費者進門就叫喊著買“實木家具”,那么多廠家隆重推出“實木家具”系列……
從此,“實木家具”變得一發而不可收拾,市場份額越來越大,各大媒體爭相報道,消費者趨之若鶩,專做實木家具研發的設計公司火爆異常,生產制作實木家具的廠家迅速成長,連國家新的《木質家具標準》還專門對“實木家具”進行界定。
“實木家具”成為了近幾年家具圈中最大的熱點。
實木之殤,市場之累
實木的火爆,這么大的一塊蛋糕,大家都追著去分得一杯羹。眾多企業開始調整戰略部署,中小廠家紛紛放棄原有產品,轉型專做實木,大型企業卻不得不多元化發展,產品線因實木而進一步擴寬,管理難度越來越大。
同時,借助自身的靈活性和實木材料的加工特性,眾多小作坊重新振奮,以大廠不具備的速度和成本優勢,迅速占領市場,商場中一下子涌入大量新的“實木品牌”。因此,前些年老生常談的“行業洗牌”話題被擱置了,市場變得更為零散,區域性競爭日趨激烈,原本就混沌的家具產業格局更加混亂。
實木家具的加入,又使得家具種類進一步細分,消費者是眼花繚亂,即便是業內人士,也開始說不清楚風格種類了。
為爭取消費者的青睞,各商家想盡方法炒作實木話題,從采取各種珍貴樹種作為主材,到全實木、純實木的商業概念,再到“剖切柜子”、“現場破壞試驗”等促銷手法的運用,競爭日趨激烈,運作越來越累。
實木新標準的出臺,又使得各個廠家糾結萬分:產品研發時,究竟是嚴格按照標準生產實木家具——不得不面對巨高的材料成本,以致產品在市場上缺乏競爭力;還是玩玩花樣——打打實木家具的擦邊球,卻又面臨違規受罰的風險,左右為難。
糾結的還有商家,到底是實事求是表明真實材料構成——從而失去競爭優勢;還是避重就輕——含糊其辭地推廣實木主題?進退兩難。
更有甚者,一些投機者借用新的實木標準,到處“碰瓷”,運用法律漏洞,玩市場把戲,處處騙取賠償金額,致使多個商家有苦難言。
當然,最大的傷,在于對實木材料的濫用,現在中國實木家具市場對于珍貴木材的用量,遠遠超過了這些樹木的成材總量,國內可用木材早已砍伐殆盡,各大木材生產國也日漸加大對中國的出口限制,這樣對自然資源的過度使用,即便是木材這種可再生資源,如不加控制,估計也將面臨枯竭。
近些日子以來,各種實木材料瘋長,其根本原因就是大家一窩蜂地追搶實木原料,據說很多企業就設立專人在港口,木材一到港就直接拉走,如此情形,還真不敢想象,不久將來,你能到哪兒買到木材……
我們無法準確預知,實木家具還將熱多久,但可以看到,隨著多方的呼吁,原材料價格的瘋長,消費者日趨理性的購物心態,最終實木家具定會失去耀眼的光芒,回歸其應處的位置。
“成也實木,敗也實木”,這句話放到些許年后,用于描繪諸多業已消失的家具企業或品牌,或許再貼切不過。
促成實木走俏的根本原因
細看實木家具的忽然走俏,其分為外部因素和家具產業內部因素。
外部因素是,中國經濟的迅速發展,人們消費能力的逐步提高,使得大家更為追求高品質的家具產品。
內部因素有三:一是眾多板式家具的低價策略所留出的中高端市場空間;二是實木材料本身的高品質特性;三是各商家對環保概念的炒作。
透析來看,外部因素和固有屬性是其必要基礎,但它們并不能完全引發一種熱潮,在這里邊起到催化作用的,該是對環保概念的炒作了。
那么,究竟是誰在炒作?那些原本不算是“實木圈”的廠商,為何不舉旗反對,而是紛紛倒戈,加入到實木陣營中,并加大炒作力度呢?
這是個悖論,因為這是個市場主導的情形,其本源在于消費者。廠商很簡單,既然消費者你喜歡,我就符合你的心意,說你對,夸獎你,贊許你,然后再從你身上賺錢——何況,實木家具的利潤可遠比板式產品高得多。
另一個角度,是那些面臨“洗牌”危機的中小企業、小作坊們,它們一定不甘心被洗牌,恰好有這個好的機會,自然會去牢牢地抓住,奮力一搏。因此大家可以發現,實木家具熱潮中的最大受益者,并不是老牌的大型家具企業,而要么是新興成立突入市場的廠商,要么是身處危機而徹底轉型的中小企業。
火上澆油的新標準
3.4 實木類家具 furniture made of wood
以實木鋸材或實木板材為基材制作的、表面經涂飾處理的家具;或在此類基材上采用實木單板或薄木(木皮)貼面后,在進行涂飾處理的家具。實木板材是指指接材、集成材等木材通過二次加工形成的實木類材料。
4.1.1 實木類家具
4.1.1.1 根據實木用材比例及工藝,實木類家具可分為三類:
a) 全實木家具:所有木質零部件(鏡子托板、壓條除外)均采用實木鋸材或實木板材制作的家具;
b) 實木家具:基材采用實木鋸材或實木板材制作,表面沒有覆面處理的家具;
c) 實木貼面家具:基材采用實木鋸材或實木板材制作、并在表面覆貼實木單板或薄木(木皮)的家具。
4.1.1.2 根據實木屬性可分為兩類:
a) 實木鋸材類家具:也稱天然實木家具,指采用實木鋸材為基材制作的家具;
b) 實木板材類家具:采用實木板材為基材制作的家具。
不得不談談新的2008版《木家具通用技術條件》,它的制定據稱有很多傳言,這里我不多論,但就其對實木家具的界定,卻使得家具市場進一步混亂!
老的標準對實木概念含糊不清,于是大家都期盼著新的標準能給予明確界定。新標準做了,卻做得不夠徹底,這下子使得大家叫開了鍋,有人說這樣的標準根本無法執行,有人咬文嚼字不斷尋求擦邊球的機會,有人另辟蹊徑混淆概念,總之,新標準根本沒能幫助大家理清思緒,反倒使得市場中實木概念變得更加復雜,廠商在戰略定位上更加艱難,消費者更加無法辨析,大家糾結于實木概念,腦中一片漿糊。
再者,標準中處處聲稱要使用實木鋸材或者板材才算是實木的說法,無疑使得實木使用的出材率大大降低;不讓貼皮的方式加上國內市場對實木結疤的觀念認知,讓大量木材無法利用,從而導致的材料浪費不可估量,這不是在某種層面上加大了對生態的破壞么?
偏離本質屬性的實木家具
讓人心生痛感的,是國內很多人將使用珍貴木材視作一種榮耀,將購買粗壯的大木料看做一種實在,殊不知這些完全偏離了家具作為一種生活用具的本質,而是成為了一種炫耀的資本,但這種資本是以犧牲自然資源、破壞生態環境為前提的,他們卻又視而不見了。
一件好的家具除去其應有的品質屬性外,最大的價值應該是更好的滿足人們生活需要,其為提高人們生活品質水平提供著物質平臺。舒適、安全、耐用,美觀,這些指標應該是衡量好產品的主體,至于心理需求,想必更應該是建立在品牌或是文化角度上,而不應該是珍稀材料上!
而反觀現在的實木家具,大木料的使用,為了實木而實木,甚至出現“板式家具實木化”的形式,完全就是為了符合某種心理需求而浪費資源。
實木家具的“原罪”
如果說各方面都有問題,我倒更愿意理解為這是“實木家具”的原罪。
也就是說,從“實木家具”這個稱號誕生的那一天起,其就注定要產生必定的結果:
——它本身就是以材料來作為衡量標準的,你怎能讓它不圍繞這個話題?
——木材本身就多種多樣,你怎能要求它不爭個高下?
——樹木本身就是自然產物,你怎能要求它表里如一?
——實木是活的,標準是死的,你怎能讓標準跟上它的步伐……
然而,原罪的重點,不是讓其贖罪,而是要大家明白其自身的不足,明白其產生罪孽的根本原因,找到其本質屬性,回歸、還原其自然形態,理性面對未來的發展,并且找到與之相匹配的模式。
“原罪”進行時
縱使我們分析的頭頭是道,縱使我們大聲疾呼實木家具的“罪過”,依舊不可能立刻改變整個市場格局。預計今年三月的廣東展會上又會出現諸多實木新品,也預計不斷有新的廠商加入競爭,尤其是部分機械化程度不高,又面臨著用工荒、高成本運作的中小企業,即便是實木市場的空間越來越小,在尋求到更好商機之前,或是在把“實木家具”逼上絕路之前,“原罪”仍會延續。
多方努力,解鈴還須系鈴人
究竟是誰定性了“實木家具”——是許多人——包括媒體、消費者、廠商等等,但這其中,消費者的觀念意識卻是最為主導的因素,也就是說,要改變實木家具現在的混亂狀況,關鍵是看消費者觀念意識的轉變。
當然,單單從主觀出發,消費者很難看到其本質,這就需要多方努力:專家的解讀,政府的指導,媒體的宣傳,輿論的導向,最終促成整體觀念的轉化。
筆者觀點:
1,無論從購物心理,還是生產制造,實木本身是制作家具的絕佳材料,因此無論在什么時間,它都會擁有相應的市場空間;
2,一種類型的產品是否會占據市場主流,因素有很多,但珍貴的實木材料本身不具備可持續性,因此它的火爆必定是一時的;
3,實木家具已經在市場上火爆了若干年,由于多方的影響,其未來的發展,應該會日趨理性;
4,因為成本和競爭因素,實木家具的市場總量和所占比例會相應減少;
5,經過一些時間的沉淀和競爭,市場中有可能會出現一些“專于實木”的較為強勢的品牌。
寫在最后:
誠信是本,在此,深深希望各實木家具的廠商們,不再過分炒作實木概念,為一時利益而背信棄義、或是歇斯底里地把實木玩盡,回歸到實木家具設計的本源,也由此形成一種良性的輿論導向,使得大家理性對待實木家具,真正認知實木原本的價值,亦由此化解由實木材料所引發的產業危機。
為整個家具產業多做一些貢獻,家具產業會回饋給你更多。