2010年電子商務在中國持續迅猛發展，為整個經濟結構帶來巨大變革。電子商務廣泛深入地滲透到生產、流通、消費等各個領域，改變著傳統經營管理模式和生產組織形態，正在突破國家和地區局限，影響著世界范圍內的產業結構調整和資源配置，加速經濟全球化進程。那么衛浴企業與電子商務還有多遠？

    2010年京東商城銷售額超過了250億，有業內人士預測，2011年，電子商務網站的銷售額將全面超過傳統賣場。電子商務已經成為我國十二五期間重點扶持的對象，各省市也在大力積極制定電子商務“十二五”發展規劃。商務部提出了創建電子商務示范工程，加強政策法規和支撐體系建設，為電子商務健康快速發展營造良好環境。

    從單純的店面銷售，到工程渠道，到家裝公司、設計師等隱性渠道，到團購、集采、小區等，已經被很多企業和商家運用自如。但這些銷售渠道往往都需要有經銷商和實體店面為依托，費用大，管理成本高，且空間越來越小。

    而電子商務的優勢卻顯而易見：可以增加市場份額、降低流通成本、讓消費者獲得更多實惠，符合現代消費者的生活和購買習慣。因而網絡營銷、電子商務受到眾多衛浴品牌的追捧。但因對企業的市場組織能力、管理能力、知名度都有較高要求，并不是每個企業都有實力涉足。

    實際上，家居企業涉足電子商務并不是新聞，已經有一套相對成熟的運作模式。在國外，以歐美國家為例，在法、德等歐洲國家，電子商務所產生的營業額已占商務總額的1/4以上，在美國則已高達1/3以上，而歐美國家電子商務的開展也不過才十幾年的時間。網絡營銷、電子商務能成為衛浴行業的發展趨勢也是必然。