陶瓷市場“寒冬”的聲音漸高漲

陶瓷行業正經歷近10年來最大的市場考驗。廣東興邦產業旗下媒體正在佛山、潮州、淄博、夾江等地進行全國調查，了解企業生存狀況、商家困境。近日，興邦產業傳媒機構戰略研究中心經過數據整理分析后認為，在新的產業格局下，產能得到急速擴張后的陶瓷產業，由于銷售不暢，行業“寒冬”其實冷在渠道。

一份工業普查統計顯示，全國建筑衛生陶瓷企業3214家，相關配套企業119家。而據本報調查，目前陶瓷企業數已達4000多家，陶瓷品牌數量已超過6000個，陶瓷產品市場流通年產值5000多億元;年產值過10億元的陶瓷企業也從先前的不到10家，發展到現在的數十家，形成一批以新中源、新明珠、東鵬、斯米克、諾貝爾等品牌為龍頭，以外墻磚、仿古磚、拋光磚、衛生陶瓷領域的行業單品新秀為輔，多層次、多結構、陶瓷品牌及產品得到極大豐富的行業品牌格局。

陶瓷企業產品也從先前的國外引進模仿，開始向改進和自主創新階段發展;經營模式也從原先單一的坐商、批發代理走向行商，主動開拓區域市場，從而建立企業銷售網絡，通過渠道資源的爭奪控制終端，旗艦店、思想館等開始強勢崛起;企業競爭也從單一的產品、價格競爭向品牌、資本及整體實力競爭階段過渡，在陶瓷產業大轉移形勢下，新一輪市場整合已經開始。

陶瓷產業是轉移更是擴張

與佛山陶瓷產業轉移同步的是，新的產業格局已經逐漸成型。我國陶瓷行業自今年上半年開始從廣東時代進入了多省并進時代。據興邦產業傳媒機構經過半年多的全國調查數據顯示，中國陶瓷制造企業內外銷總數共4000家左右。廣東企業數約2000家，其中佛山500家，潮州1200家，廣東清遠等其他地市300家;福建約500家，主要集中在泉州和晉江地區;長三角約50家，代表性企業有諾貝爾及上海斯米克;山東約500家，主要集中在淄博地區;河北約100家，其中唐山惠達為代表性企業;四川約100家，江西約200家;內陸其它省份約500家。值得一提的是，隨著佛山陶企轉移，產銷分離已經成為趨勢，佛山生產企業雖然只有300多家，但佛山各大陶瓷城，包括沙崗地區的門店、展示廳或營銷中心，總數已超過3000家。

行業人士分析，雖然表面上看陶瓷企業只是由南向北、由東向西轉移，事實上在轉移過程中，也是陶瓷產業產能擴張和升級的重要階段。據不完全統計，僅2007年3月到今年上半年，佛山陶瓷企業轉移涉及總投資超過250億元、新規劃總占地面積接近4萬畝，設計生產線就新增350多條。在這一擴張過程中，早在2000年新中源2.5億元投資夾江，形成3000萬平方米的生產規模后就已經開始了。

2002年東鵬進軍淄博，2003年福建陶企進軍肇慶大建生產線，遼寧法庫則在3年內建成了100多條生產線，2007年江西又掀起了擴建高峰，特地、斯米克、新中源、新明珠等不斷斥資建廠，企業產能得到急速膨脹，新中源、新明珠在這一輪擴建中，單單墻地磚生產能力就已超過1億平方米，而全國建陶產品的產能保守估計都已經超過50億平方米。至今年7月，高安市已承接陶瓷及配套企業49家，合同引資110.31億元，擬建生產線150多條，其中14條生產線已點火投產，這都為陶瓷產能的提升提供了巨大發展空間。