2010年，整個市場環境的變化讓地板行業經歷著產業變革與升級的陣痛。上游房地產市場的調控與緊縮讓家居產業感受到不小的寒意，地板行業固有的市場空間受到壓縮和擠壓。一線成熟市場帶給行業和企業的亮點并不多。

然而，隨著地板行業的成熟度提高，成長起來的一批優秀品牌還是給2010年的市場帶來了或多或少的驚喜。“世博會”給地板品牌提供了一個向世界展示自我的舞臺，“建材下鄉”新政給地板企業提供了更為廣闊的市場空間，電子商務逐步滲透到地板銷售領域，跨界營銷成為新的亮點。

回望過去，能夠讓地板行業有一些成就來總結，以便讓前行者有更多的信心；盤點過去，也能夠讓這個行業里的企業知道不足，有更多努力的方向。年終歲尾，裝飾商情策劃年度產業新聞盤點，以期勾勒出清晰的市場格局，與產業共勉。

關鍵詞之一：世博風暴

新聞事件：2010年舉世矚目的世博會在上海召開，地板企業也沒有錯過這樣一個亮相展示的機會。大自然零碳地板在零碳館首發，安信地板發起萬人踩踏的檢驗，大莊竹地板在后灘公園精彩亮相，圣象地板拿下世博公寓專用地板訂單等等，在這樣的國際盛事上，中國地板行業抓住機遇，精彩亮相，將更多的新產品新技術帶到世界面前。

媒體點評：世博會“低碳”的理念帶給地板行業極大的機遇，在世博會上不斷展示的新技術也成為行業內關注的焦點，比如大自然的首塊零碳地板，中國地板企業的展示讓世界意識到，中國地板并不是廉價的代名詞，中國地板有自己的技術含量和超高品質。在世博會上的精彩表現，值得我們為中國地板行業鼓掌，但后世博的營銷仍然是地板企業需要思考的問題。

關鍵詞之二：竹木地板

新聞事件：竹地板一直處于東方不亮西方亮的境地，在西方國家大受歡迎，但在中國的推廣速度卻顯得有些緩慢。隨著世界經濟環境的變化，使得出口貿易面臨重重阻礙，竹地板開始轉向國內進行大力推廣。2010年，以大莊為代表的安吉竹木地板企業開始集體在市場上推廣，包括在本次世博會中參與世博會后灘公園項目和世博花卉中心，將竹木最大限度地向市場推廣。

媒體點評：竹產品的國內市場推廣必須要以堅持高品質為基礎，進行差異化競爭，出口轉內銷的產品還要依靠優秀的品質吸引渠道。竹產品的特性和環保功能在經過一段時間的市場培育和宣傳后，必將為市場所認識，竹產品打開國內市場，雖需要時日，卻是必然。

關鍵詞之三：跨界聯盟

新聞事件：2010年3月24日，久盛地板與中國棒球協會簽約；2010年4月18日， 中國橡木地板領域的領導者浙江富得利地板宣布與中國頂級葡萄酒品牌張裕結成合作伙伴；2009年4月23日，國內家居行業的歐派、雷士照明、東鵬陶瓷、大自然地板、美的中央空調、紅蘋果家具六大領軍品牌宣布組建“冠軍聯盟”；2010年4月8日至11日，中國(上海)國際游艇展BOATSHOW在上海展覽中心隆重舉行，圣象地板首次入駐高端奢侈品消費領域；7月10日，圣象與長虹電器異業聯盟簽約。

媒體點評：地板行業的這種跨界合作模式無疑給固守傳統營銷模式和品牌模式的人們帶來了一股新鮮之風，但是業內要加深對品牌營銷的理解，不要讓這種良好的模式止于蜻蜓點水。對于地板企業而言，在選擇結盟合作伙伴時，選擇相同定位和理念的企業尤為重要，不能為了形式而形式。

關鍵詞之四：產品多元化

新聞事件：地板行業已經不安于地板的單一產品結構，開始紛紛試水產品多元化。目前，整體家居的概念非常流行，地板行業的圣象、大自然、瑞嘉、世友、安信等品牌紛紛開始推出木門、衣柜等木作產品，產品多元化的趨勢在地板行業越來越熱。

媒體點評：地板行業某種程度上無法形成超大規模經營，地板企業想要增加產值、規模和利潤。需要新的產品鏈條來滿足，同時也有業內人士認為，地板企業擴大木制產品的產品鏈條，有利于合理利用資源。不管出于哪種觀點，地板企業的當務之急是加強地板產品的科技含量和產品品質，在地板產品做好的基礎上加強產品鏈的拓展。