缺乏原創設計中國陶瓷很“受傷”
我國陶瓷磚2009年進口平均單價是18.69美元/平方米，出口均價是4.18美元/平方米，出口價格僅是進口價格的22.3%;衛浴陶瓷進口平均單價94.93美元/件，出口均價是13.94美元/件，出口價格是進口價格的14.7%�？梢�，我國陶瓷業雖然生產總量位居世界第一，出口總量世界第一，但出口收益卻僅靠走量拉動。大量資源、能源、人力的耗費，卻換回微薄的利潤，且由此帶來的能源危機、環境污染問題一直困擾著行業發展，陶瓷產品的價格還不斷招來反傾銷的麻煩。陶瓷業是該認認真真地反省一下了!這樣做值得嗎?
研發設計是陶瓷企業的核心競爭力，一些國際知名陶瓷品牌的經營模式是啞鈴型，兩頭是研發設計與市場營銷，中間是生產環節。而我國眾多陶瓷衛浴企業的運營模式是橄欖型，中間生產過程巨大，也就是產能巨大，但兩端——研發設計與市場營銷——卻明顯不足。這不僅是我國陶瓷業的真實寫照，更是民族陶瓷品牌與國外品牌的差距所在。民族陶瓷品牌若要躋身國際知名品牌行列，研發設計的短板必須彌補。帶有民族自主品牌、印有“中國制造”的陶瓷產品，若要實現產品轉型升級換代，陶瓷行業若要規避反傾銷的困擾，陶瓷行業若要問鼎世界陶瓷強國的排名，推進行業的科學發展與科技進步，實現“創新變強”的發展目標，彌補研發設計短板迫在眉睫。
原創設計：陶瓷衛浴企業的靈魂所在
我國的陶瓷業要想突破瓶頸，提高競爭力，就必須把設計提高到一個新的水平。產品設計作為中國陶瓷業進軍國際市場的一個最重要、最關鍵環節，必須引起全行業、所有企業的關注和重視。意大利著名陶瓷專家葛瑞·賽吉說過陶瓷界的一句名言：“意大利陶瓷最大的競爭力就在于設計”。意大利作為世界頭號陶瓷強國，依靠設計在世界市場上樹立了霸主地位。正如有關業界人士所言，中國陶瓷要想在國內外擁有足夠的市場份額，除要在產品質量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設計領域掀起一場變革和創新，設計創新是中國陶企走出迷魂陣的指南。
陶瓷產品生產能力的長板已經足夠了，而研發設計的短板卻急需彌補。陶瓷企業應該清楚，產能的優勢正在弱化，而設計能力的強弱正在且已經發揮了明顯的作用。產品價格的差距就足以證明這一點。所以，陶瓷企業要秉承“靠新出強”的指導思想，加大創新，特別是研發設計方面的投入和創新力度。要發揮自身擁有的研發設計能力，更要借助國內外的研發設計力量，不求唯我所有，但求唯我所用。陶瓷企業要拓寬視野，放眼全球，積極招攬和利用國內外產品研發設計力量為企業和品牌服務。唯有把研發創新這一短板修齊補長，才可能提升國產陶瓷企業、產品的市場競爭力，才可能提升民族陶瓷產業的發展速度和質量，才可能打造陶瓷企業的核心競爭力。
原創設計短板急需彌補，我們也不能操之過急或是灰心，越是艱難時刻越要靜下心來，理清思路，尋找突破點。值得慶幸的是，已經有廠商開始在原創上面做出了表率。良好的開端是成功的希望，但愿從2011年起我國越來越多的陶瓷衛浴企業同攜手將原創設計放到首位，共鑄中華陶瓷的靈魂。
