知過去才能望未來。2011年，對于陶瓷行業來說將是充滿誘惑和機遇的一年，但在開展2011年工作之前，應該總結回望逝去的2010年。中國陶瓷行業的2010年跌宕起伏，但總算安然度過，雖存在一些比較嚴重的問題，但展望來年，仍然值得期盼。
　　
“三座大山”壓迫中國陶瓷
　　
我國陶瓷產業在日益發展的同時，并存著產能過剩、礦產資源過度開采、環境污染嚴重等一系列問題，主要表現在：第一座：產區發展無序產銷嚴重失衡。
　　
陶瓷行業生產具有明顯的地域性，過去主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份，但近年來已經遍布全國各地。隨著企業不斷擴張、生產線不斷擴充、生產總量不斷擴大，造成產能嚴重過剩，供需失去平衡，也造成區域內污染嚴重，資源面臨枯竭等問題。而西北、東北、內蒙等地區，受限總體經濟水平，盡管有資源優勢，但陶瓷工業整體水平落后。第二座：環境污染嚴重資源開采過度。
　
陶瓷行業本身屬于高能耗、高污染行業，生產過程中消耗大量礦產資源和能源，產生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環境造成嚴重污染。在一些陶瓷產業密集度高、經濟發達地區，陶瓷行業對空氣、土地等環境污染現象尤為嚴重。很多地方對不可再生的礦產資源過度開采，極大地破壞了生態環境，陶瓷廢料的回收再利用基本處于空白狀態。這種狀況不僅導致國內礦產資源、能源過度消耗，也阻礙了我國陶瓷行業的可持續發展。第三座：行業盈利能力低產品附加值不足。

展望2011“三座大山”壓迫中國陶瓷

我國雖是一個陶瓷生產大國，產量世界第一，然而卻不是一個陶瓷強國。產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高，同類產品售價僅有意大利、西班牙等陶瓷強國的幾分之一。陶瓷產能過剩，供大于求，企業為爭奪市場，競相壓低價格，行業利潤水平不斷下降。企業缺乏自主創新能力，產品同質化嚴重，導致國際市場競爭力不強。
　　
在當今全球經濟一體化背景下，面對嚴重的國際金融危機、國外反傾銷、匯率走高等問題，如何在獲得最大經濟效益的同時，又能合理使用資源、降低能耗、減少對環境的污染，使行業可持續發展，是我國陶瓷行業急需解決的問題。

 

2011年值得關注的五個關鍵詞
　　
第一個：跨界合作
　　
2010年年底行業“寒冬”來臨，為應對“寒潮”，各企業奇招頻出。年底，東鵬陶瓷牽手西門子家電，實行跨年促銷，推出整體家居一體式的購物體驗，在“寒冬”中取得不錯的效果。2011年，跨界合作將在陶瓷行業盛行，陶瓷企業將紛紛試水與陶瓷業以外的企業進行合作。
　　
第二個：企業并購
　　
仿古磚四大品牌之一“圣陶坊”關門歇業僅一個月，行業就傳出鷹牌陶瓷意欲收購的消息。雖然最終鷹牌是否收購“圣陶坊”還不得而知，但從本報評論員一凡先生撰寫的《中國將出現第二次并購浪潮》一文可以知曉，并購浪潮將在行業內出現。
　　
第三個：陶瓷下鄉
　　
2010年11月14日，“建材下鄉”試點企業名單公布，50余家陶瓷企業、市場入圍，從那一刻開始，就已經注定“陶瓷下鄉”是陶瓷行業2011年最關注的事情。
　　
第四個：噴墨風潮
　　
第三代印刷技術的出現，將給整個陶瓷行業帶來革命性的影響。從2010年年初開始，金牌亞洲推出阿凡達系列，到2010年10月，“新明珠”高調舉行噴墨技術新品發布會，噴墨技術已經在行業形成潮流趨勢，2011年，噴墨風潮定將在行業風靡。
　　
第五個：縣區市場
　　
省城、地市市場已接近飽和狀態，競爭呈現白熱化，即便沒有“陶瓷下鄉”的出現，三、四級城市市場也將是陶瓷企業爭奪的新蛋糕。本報2010年年尾通過近兩個月的縣區市場調研，發現我國縣區陶瓷市場的潛力空間非常大，陶瓷企業沒有理由不趨之若鶩。

行業風險分析及預測
　　
1、宏觀經濟方面
　　
陶瓷制品制造行業對宏觀經濟波動的反應比較敏感，對外依賴程度高，受國際經濟環境和國內宏觀經濟波動的影響明顯。2011年全球經濟逐步回暖，預計陶瓷產品出口會穩步增加。
　　
2、政策法規方面
　　
節能減排政策的出臺會使一批高耗能的生產線相繼被淘汰，作為傳統行業的陶瓷產業尤其面臨著“高產量、高消耗、低效益”的困境，陶瓷出口到了微利甚至“虧損”邊緣，行業發展面臨嚴峻挑戰，陶瓷行業開始進入高環保高成本時代。
　　
3、技術研發方面
　　
一些自主創新的新型陶瓷產品不斷出現，但就整個陶瓷產業而言，擁有高技術陶瓷生產線的企業尚屬少數，裝備落后，技術研發能力不足是陶瓷產業面臨的整體問題。
　　
4、供求關系方面
　　
隨著出口回暖，供求狀況將有所緩解，陶瓷產品尚未出現產能過�，F象，預計2011年仍將保持供需平衡狀態。
　　
總體而言，2011年陶瓷行業經營狀況將好于2010年，相關的風險會加快陶瓷行業的產業結構調整，陶瓷高成本時代的來臨將使陶瓷產品逐漸從低端向中高端轉變。
　　
編后語：
　　
由于節能環保政策的相繼出臺，已逐步淘汰一些落后生產線，再加上“陶瓷下鄉”政策的推廣。因此，未來幾年陶瓷市場會出現局部產量過剩的情況，但總體上供給不會對市場造成過大壓力。內銷方面，陶瓷下鄉政策的推出會加大陶瓷在國內市場的需求；出口方面，在全球經濟逐漸復蘇的環境下，陶瓷出口也會快速增加，預計2011年對陶瓷的需求會有超過25%的增長。綜合來看，預計2011年我國陶瓷制品制造行業需求將繼續擴大，比2010年將有更快速的增長，生產經營情況得到進一步的提高。
　　
2011年我國陶瓷行業走勢特點
　　
第一，產業結構進一步優化，產品附加值明顯提高；第二，產品繼續高速增長，發展道路前低后高；第三，環境保護意識增強，節能減排成績顯著；第四，出口數量相對平穩，出口價格有所增加；第五，進口數量持續增長，進口價格相差懸殊。
　　
2011年建陶產業產值預測
　　
據國家統計局數據顯示，2010年陶瓷行業累計完成工業總產值1660.52億元，同比增長33.77%，增長率比2009年增加了16.17個百分點。以2005-2010年產值作為依據，再加上受惠“陶瓷下鄉”政策，預計我國陶瓷產業2011年將持續良好的增長勢頭，總產值將可達到2241億元，同比增長35%左右。