調查基本參數：
截止2010年12月10日下午17點57分，共有598位網友參與調查，網友所在區域主要覆蓋上海、北京、江蘇、湖北、陜西、浙江、廣東、山東、四川、新疆等省市，數據具有較高可參考性。參與投票的網友主要年齡段為“25歲—35歲”之間，占61.54%；另有23.08%的網友年齡為“35歲—55歲”，25歲以下網友為12.82%，55歲以上網友占2.56%；月收入2001—5000元的網友占到64.1%，5001—8000元的網友占到17.95%；2000元以下的網友占到12.82%，10000元以上的網友占到2.56%。因此，從投票網友的消費能力角度來看，也具有較高可參考性。另外，投票網友中男性為64.1%，女性為35.9%。
地板銷量四成來自網購 地板品牌仍為首選
超5成網友首選仍為實木地板
雖然近年來，隨著人們對于生活追求的提升，地板品類也層出不求。低碳環保的三層實木復合地板異軍突起、頗受設計師歡迎的竹木地板借勢而來……但從本次調查結果我們看到，多數消費者選購地板時，首選的材質仍為實木地板（占56.41%）。其次分別為強化地板（23.08%）、多層實木復合地板（10.26%）、三層實木復合地板（5.13%）、竹木地板（5.13%）。
應該說，這一結果給到我們的信息也為接下去地板業在推廣新品類地板上的方向提供了參考。畢竟雖然實木地板價格相對昂貴，但其產品的特殊性和無可替代性，加之中國消費者對原木的偏好，仍讓這一地板品類具有穩定的消費群體。但目前全球木材原料的緊缺圖行天下，低碳環保理念的影響，都使得包括三層實木復合地板、竹木地板等在內的地板品牌成為后繼的消費力量。因此，在目前的情況下，這一塊日后仍有很大的增長潛力。
歐典事件警鐘長在 買地板國內品牌更受青睞
一直以來，國人都有偏愛買洋貨的習慣，尤其對于電子數碼產品，但在地板領域，從調查結果可以看出，同等價格下，超五成網友更傾向于國內品牌（占到51.28%），35.9%的網友選擇了國外品牌， 12.82%的網友選擇了合資品牌。
那么究竟是什么原因讓消費者更青睞國產地板而非洋貨或合資地板呢？在一道有關“面對市場上眾多地板品牌，你是否能分清哪些為國內品牌哪些為國外或合資品牌？”的投票中，71.79%的網友表示分不清，僅28.21%的網友表示分得清。而在同消費者的交流中，他們也表示，此前冒充洋貨的歐典事件對他們具有很強的“教育性”�，F在國內貼牌的地板很多，國外也有很多選擇中國制造，因此，究竟是不是國外品牌，沒有很清楚的資料去界定或說認證。在這樣的前提下，消費者寧愿選擇國內品牌。另外，由于國外生活環境與國內有著較大差異，地板的材質也有所不同，因此，消費習慣生活習慣的不同，也讓國人更偏愛于國內地板。
品牌效應凸顯 超五成網友買地板看牌子先于比價格
雖然洋貨地板是不是真的原裝進口還是掛羊頭賣狗肉受到消費者的質疑，但在人們對于地板品牌 的認可度方面，我們還是得到了肯定的答案。在有關“選購地板時，同等材質下你更先考慮價格還是考慮品牌？”的問題中，51.28%的網友表示先看品牌，48.72%的網友表示先看價格。網友也在交談中表示，因為地板是需要整體鋪裝后才能體現的產品，而且其售后服務業非常重要，所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在大牌子間再做性價比的產品選擇。而這無疑也為國內地板業的洗牌帶來了推動力。
產業集群認知度 南潯投票率一馬當先
提到國內地板，自然也想到了國內幾大地板集群，而這也是中國地板行業的一大特色，這一點在近兩年的復雜市場環境下，更是發揮了巨大的作用。在這次調查中，我們也就這一問題進行了調查。調查結果顯示，此前剛被授予“中國木地板之都”的南潯木地板產業集群以29.73%的投票率居于榜首。其次分別為：安吉竹地板18.92%；常州橫林強化地板17.57%；上海精品地板12.16% ；長白山三層實木復合地板10.81% ；吳江地板8.11% ；其他1.35% ；西南地板1.35% 。從這一點不難看出，除西南地板產業集群目前相對認知度偏低外，其他地板產業集群雖然認知度占比有所差異，但都已具有了一定的認知群。
雖然對于地板產業集群，對選購地板是否帶來地域性導向這一問題上，53.85% 的網友表示不會，但我們同時可以看到，46.15% 選擇“選購不同材質的地板我會更偏向不同的區域用戶”的網友比數同樣不可小覷�？梢姰a業集群的影響力非常巨大。
超三成網友反映目前國內地板山寨貨太多
那么對于目前中國地板行業存在的問題，我們也對網友進行了投票調查。投票結果表示，31.4% 的網友選擇了“山寨品牌太多”；19.77%的網友選擇了“沒有特別有影響力的品牌”；18.6%的網友選擇“售后服務不夠完善”；15.12% 的網友選擇“地板鋪裝人員不夠專業”；12.79%的網友選擇宣傳營銷模式比較陳舊；另有2.33%的網友選擇“圖案設計沒有吸引力”。這一結果也或多或少為地板業接下去的發展提供了調整意見。由于地板行業入門門檻低，存在大量模仿現象也確實是行業一直存在的問題。但近年來，我們也看到不少地板企業都在積極從技術創新角度進行發展，通過申請技術專利而非外觀專利的方式來避免被抄襲。針對網友提出的其他問題，我們也希望我們的地板行業能在未來的發展中更為用心地去進行良性提升。
網絡與賣場成網友了解地板品牌最主要途徑
此前九正建材網一項有關80后消費傾向的調查中指出，80后對于網絡信息搜索對比家居產品品牌、性能尤為熱衷，這點在本次有關地板產品的調查問卷也得到了解答。在針對“您主要通過哪些方式了解地板品牌及產品？”的問題中，27.85%的網友選擇了網絡媒體、搜索引擎，這一比率與建材超市、賣場海報的途徑不相上下。21.52%的網友選擇了親友口碑相傳 ；16.46% 的網友選擇了電視、電臺廣告；3.8%的網友選擇了報紙雜志，另有2.53% 的網友選擇了壁燈路牌。 由此可見，相對傳統的電視電臺、報紙廣告，網絡媒體、搜索引擎對于增強消費者對于地板品牌、產品認知度所發揮的作用已遠遠超越。
近4成網友首選建材超市選購地板
但與品牌、產品認知途徑的不同，在有關“目前主要通過哪些方式選購地板？”的問題中，38.1%的網友選擇了去建材超市選購，33.33%的網友選擇了去品牌獨立店、展示廳、旗艦店進行地板網購 ；25.4% 的網友選擇了去家居賣場選購；僅1.59% 的網友選擇了網上選購。由此可見，傳統的購買方式在目前對于地板這一品類的產品，仍然占比較大。網上賣地板的消費環境培育仍需一定時間。
