“低碳風”風靡 陶瓷企業爭相搭車
哥本哈根會議沒開成功，卻催生了一個名詞的迅速走紅：“低碳”。如今，上居廟堂之高，下列江湖之遠，無論是官員、學者，還是企業家、評論者，言必談“哥本哈根共識”，言必談“低碳經濟”，仿佛不如此，就顯示不出緊跟時代潮流的姿態。
聚焦2010陶瓷界大事記“低碳風”席卷而來
“低碳”時代要求陶瓷企業把節能減排工作落到實處，對陶瓷業來說，節能減排工作任重道遠，陶瓷企業要從思想上高度重視，在行動上具體落實。直面挑戰，奮起直追，全面推進節能減排工作的開展，打造低碳經濟、低碳產品、低碳企業，全面提速推進“低碳”經濟的發展進程。
編者記：陶瓷企業的低碳之路到底能走多遠，小編持比較悲觀的看法。道理很簡單，你如果不愿意花錢進行零污染技術改造，那你又如何愿意花錢站在低碳經濟的起跑線上？誠然，從技術角度上來說，陶瓷企業可以盡量減少煤炭、電力和水資源的損耗，減少溫室氣體排放，提高能源利用效率……可歸根結底，這些都需要投入大量費用，在金融危機影響遲遲未能消除的今天，除了不差錢的大型陶瓷企業，我想，任何一家陶瓷企業老板，都會在作出減排決定之前，算了再算。
中國陶瓷遭歐盟反傾銷調查
今年5月底，歐洲瓷磚制造商聯合會（簡稱CET）向歐盟委員會提交對華陶瓷反傾銷立案申請，并擬以美國為替代國，其計算中國的反傾銷幅度高達430%。
由于歐盟是中國瓷磚的第三大出口國，此次反傾銷涉及有釉和無釉的墻地磚 、馬賽克 等產品，金額超過3億元，涉案企業幾乎涵蓋國內知名陶瓷企業，其中大部分來自佛山陶企。此次反傾銷被稱為中國陶瓷“史上最大反傾銷調查”。
歐盟方面在立案后將會選取3至8家中國陶瓷企業作為強制應訴企業進行問卷調查。相關企業或希望應訴的企業應在15天內提交問卷。立案后10天內中方也可對替代國提出意見。
編者記：據了解，日前已有60多家佛山企業向協會主動提出要抱團參與應訴，協會也成立了領導小組統一負責替代國及行業無損害抗辯的事宜。團結起來就是力量，相信國內的陶瓷企業必定會度過此次危機。
“紫砂門”事件捅破行業潛規則
2010年5月23日中央新聞頻道“每周質量報告”節目是“紫砂黑幕”（簡稱“{紫砂門”）。據購買紫砂煲 的部分當事人稱：美的紫砂煲所謂的“純正紫砂”根本不是紫砂，是混合了包括三氧化二鐵、二氧化錳、田泥等化工原料、爛七八糟的泥巴的混合物，美的公司宣稱的“純正紫砂”完全和紫砂沒有一點關系！最便宜的卻要賣4、5百以上。
截至目前，國內不論是紫砂壺還是紫砂煲系列產品中，都沒有國家標準，連相關行業標準都沒有。由于沒有參考標準，所以，美的紫砂煲產品在宣傳中才得以“充水”，擴大宣傳。即便是紫砂壺產品的產地江浙地區，也沒有紫砂壺的認定標準。
編者記：紫砂門的出現，所引發的對品牌危機，著實讓人捏一把冷汗。信任危機，從一個個大品牌在東窗事發后，導致了消費者的警醒。盲目信任大品牌，卻被品牌效應所調戲，消費者自然身感不爽。
建材下鄉政策帶動陶瓷企業的發展
2010年，國家在加強和改善宏觀調控的同時，將實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策。2010年我國經濟仍將保持平穩健康持續發展勢頭，雖然國家加大了對房地產的調控，但現有存量仍然能夠帶動建筑衛生陶瓷 市場，建材下鄉也將帶動陶瓷行業發展。
從市場需求來看，隨著整體經濟的發展、城市化進程的加速和世界經濟復蘇而帶動的出口增加，2010年我國建陶和衛生陶瓷市場仍將保持增長的勢頭。
編者記：據了解，自從國家鼓勵建材下鄉政策以來，不少佛山本土品牌廠商大舉進軍縣級、鎮級等三四級市場，勢必與當地廠家正面交鋒。這時候，競爭的焦點是什么？價格？品牌？陶瓷企業應盡快找到適合自己的下鄉之路。
陶企借力世博與亞運 大力推廣自己
世博會無疑是2010年的一大亮點，也是所有盛會中最容易與陶瓷衛浴 產品結合的亮點。各個國家世博館精彩紛呈，世博會的特許商品贊助、世博會民營企業館等等，都為陶瓷衛浴企業提供了嶄新的品牌推廣機會和營銷機遇。
四年一度的亞運盛世，也是今年最后一項萬眾矚目的國際賽事、國際大事，陶瓷企業積極響應，推出相應的優惠政策，如蒙娜麗莎推出：自9月18日起為期二十余天的活動期間推出親臨亞運免費青島旅游(www.quqingdao.com)、亞運中標產品特價供應、裝修禮金返還等眾多優惠措施，多管齊下地打響了建陶行業的亞運營銷戰。
編者記：陶企借力世博與亞運推廣自己，效果如何還很難決斷，不過能夠在“世博年”與熱詞結緣，也不失為一種比較理想的品牌推廣方式。
