據了解，舉辦廣州亞運會的建筑項目總投資預算達2200億元，其中涂料在建筑及配套工程中占比約10％，達220億元左右，是極具誘惑力的一塊“市場蛋糕”。無論是改擴建還是新建，涂料在建設過程中都不可或缺，同時像外墻、頂棚、看臺、座椅、器械等配套設施，也都需要涂料來進行美化和保護。能參與亞運工程，對所有涂企來說，都是夢寐以求的機遇：不僅意味著訂單數和利潤率，亞運，更是一個展示企業實力、提升品牌知名度的絕佳舞臺。
52個涂料品牌 入選“合格供應商”
面對如此巨大的需求和商機，一場沒有硝煙的亞運爭奪戰早就在國內外知名涂企間展開，直至2009年4月，激烈的競爭才暫告一段落：廣州市重點公共建設項目管理辦公室公布了52個涂料品牌入選“廣州亞運會推薦涂料合格供應商名單”。“推薦名單”顯示，這些獲得參與亞運會場館建設資格的涂料企業 ，絕大部分是民族涂料品牌中的佼佼者。從公布的入選涂料類別來看，涉及室內、室外、地面、氟碳、防火等，覆蓋了國內民族涂企的生產范圍。
當然，入選“廣州亞運會推薦涂料合格供應商名單”并不意味著已經塵埃落定。相關負責單位在確定使用某種涂料時，首先必須考量的就是該產品質量是否優良，能不能充分滿足亞運場館安全、健康、節能、環保的工程需要。另外，據廣州亞運會招投標管理部門介紹，亞運會工程招投標實行招標代理搖珠制——通過隨機搖珠的方式選取每個招標項目的招標代理單位，并且引入工程擔保機制，確保亞運會工程建設的陽光、優質與廉潔。
涂料與體育契合點不易找
他山之石，可以攻玉。提及體育營銷，最為人津津樂道的莫過于三星贊助國際重大體育賽事的案例。三星的非凡成功得益于對體育營銷的準確把握：針對某一具體賽事，通過贊助、冠名等方式，把對體育文化的理解融入到產品中，找準契合點，以高質量的產品與“更高、更快、更強”的體育精神完美結合，從而達到提升品牌形象、擴大產品銷量的目的。從某種程度來說，體育營銷其實是通過體育賽事植入企業理念，將品牌精神融合體育精神，從售賣產品升華為傳遞文化。
最新調查顯示，體育營銷尤其適合IT、食品飲料、服裝、通信、汽車等行業。對涂料而言，除了在場館及配套設施建設中發揮作用外，要進駐比賽場館并能吸引眼球，深入人心，始終有點“隔”。因此如何找到彼此的契合點和關聯性，通過產品包裝設計、媒體廣告、公關促銷等方式，從公益、文化、熱點等角度，宣傳企業品牌，達到整合營銷的目的，就顯得至關重要，否則就會導致牽強附會，生拉活扯，營銷失敗。
縱觀國內涂料行業，目前最常見的營銷策略是請明星代言，眾明星你方唱罷我登場，至于其形象跟企業品牌是不是契合，營銷目標有沒有達到，實在不好說。真正嘗試體育營銷的，嘉寶莉算得上先行者。后者通過贊助中國男籃，“中國驕傲，精彩看我”，通過將中國男籃陽光正面、進取拼搏、是目前亞洲實力最強的球隊，從而成為國家的驕傲這一整體形象植入嘉寶莉致力打造成涂料業的“中國驕傲”的品牌形象中，起到了良好的體育營銷效果，令業界內外印象深刻。遺憾的是，類似這樣的體育營銷案例在業界還較為鮮見。我們期待在本屆亞運會上能殺出一匹涂料營銷的“黑馬”，成就某個品牌，并被大家記住。
