隨著木門行業不斷壯大，競爭日趨激烈，如何正確把握木門行業的發展現狀及趨勢、建立完善的產業鏈和市場營銷網絡，促使企業綜合管理能力得到有效提高，已成為大家共同面對的問題。正是在此背景下，10月21日-23日，由中國木材流通協會、浙江省江山市人民政府聯合主辦的“2010中國（江山）木門行業高峰論壇”在浙江省江山市隆重舉行。江山市委書記傅根友、市長陳錦標等四套班子領導，國內知名林業科研院校專家，全國近20個�。ㄊ校┑哪鹃T企業主，中央、省市以及相關行業的20多家新聞媒體共40多位記者應邀參會。搜狐家居作為本次論壇網絡支持媒體，對會議盛況進行了報道，并在現場就行業熱點話題采訪到中國木材與木制品流通協會木門專業委員會會長張國林——
被訪人：中國木材與木制品流通協會木門專業委員會會長 張國林
采訪時間：2010年10月22日
【記者】：張會長，您好，非常高興采訪到您。今天是木門業的高峰論壇，所以我們也想就當前國內木門業發展，聽下您的意見？
【張國林】：好的。我先談一談今年，也就是2010年，我們中國木門行業的總體情況。應該說，今年我們整個中國的木門行業仍然保持著高速發展的勢頭，隊伍快速擴張，有的人說能達到四五千家，甚至上萬家，也許這個并不夸張，因為你只要在工商局注冊，兩三個人就可以開公司。130多家這是政府公布的數字，我們要從全國來推算四五千家應該是有的，但是保持一定規模以機械化生產為主的大企業，以我個人看法，還是應該在三千多家左右。
另外，我們的木門產品在市場上影響越來越大，在社會上影響日漸突出，形成了一股勢力。當年的木門市場可以說滿目琳瑯，很多企業的產值和去年相比，都保持了很大的增長速度，個別的企業依舊達到了翻番。我們很多企業加班加點，忙得不亦樂乎。目前社會上有一些消費者投訴，最多的就是不能按期交貨，所以說，行業往前發展，這是主流。但是在高速發展的后面，在蓬勃發展的大企業后面也有一些小企業，品牌形象不強，有心做大但是沒有能力，競爭不過大企業，日子不太好過。所以我們這個行業應該說已經出現了兩極分化，當然主流是向前的，是好的，所以我們考慮這兩方面增長和下降的因素。今年木門行業總產值依然可以實現700億元的預期目標，今后的發展趨勢，我想應該趨于平緩。從現在看，產值過億的企業應該不超過三十家，還有不超過30%的企業，他們的產值徘徊在五千萬元上下。到目前為止，沒有一個企業市場占有率達到1%。2010年是我們競爭最激烈的一年，大小不一的企業，都進入了木門市場，品牌眾多。但是也有一些企業徘徊在盈虧點上，今年的市場形勢是前期火爆，后期平淡，金九銀十的輝煌在大家的期盼中并沒有到來，北方隨著冬季的到來，東北市場將可能出現一定的簫條形象。
【記者】：那么在出口這塊情況如何？
【張國林】：國際經濟形勢雖然說有所好轉，但是基礎不穩，還有很多不確定的因素。各國對中國木門產品的認知度不斷提高，出口渠道，出口國別都在增加，中國木門影響也在逐步擴大，出口在穩定的恢復之中。但是木門出口還沒有達到最佳狀態，今年出口總量我分析應該在5億美元左右。在新形勢新情況，當前表面一派欣欣向榮的木門行業出現了以下一些情況，預示著行業的整合以及優勝劣汰這種形勢的顯現。一線企業效益可觀，有了不少積累，但是由于滿負荷運轉的逼迫，以及看待好市場的網絡，以及有合適的土地資源，他們迅速的擴充企業規模，像一些企業現在已經占地高達1000多畝，現在還在擴張。
此外，家具業、地板業、裝飾裝修行業轉投木門企業的多了，而木門里面一些企業反而向整體家居擴展。所以這就呈現出競爭家居，定單多的多，少的少，兩極分化。市場促銷手段花樣翻新，但是收效不佳的情況。帶來的就是企業的利潤空間下降，影響積累，發展能量不足。在趨勢上，我再補充一下，首先小企業為提升品牌形象，積極參展，擴大宣傳，做廣告，而大品牌的企業，營銷網絡布局基本完成，宣傳及參加展會的積極性降低。那么不掙錢的企業多了，掙錢的企業少了。在競爭日益激烈的形勢下，倒閉了一些缺乏發展能量的企業，木門陣營開始出現分化。而一些大企業的定單獲得工程接單多，但是產能有限，特別是油漆門，產能限制了我們企業的發展。那么這些企業有大定單自己加工不出來，產能有限，但是委托一些小企業加工，往往質量把握不好，所以只好少接單或者是合伙接單。另外也有一些企業在經營業績持續的攀升的形勢下飄飄然，忽視了產品質量管理，消費者投訴逐漸多了，主要是針對產品質量。同時這一類企業不注重和解決潛發市場、經銷商反饋的問題和意見，所以造成經銷商和企業之間形成了一定的矛盾。
【記者】：那么對于木門市場今后發展形勢，您能否也為我們簡單做一預測？
【張國林】：我個人感覺大展的前途依然廣闊。中國木門市場就像一個巨大的蛋糕，里面蘊藏了無數的商機。據住建部政策研究室主任專家預測，未來的十年至二十年內，是我國居住需求的高發期，因為我們中國的老百姓，改善住房條件，應該說從這些年才開始，解放以后一直到80年代末積累了很多，我們中國人沒有一個很好的生活環境，生活質量不是很好高，那么積累了這么多問題，要想在這近幾年之內解決，這個就是房地產開發長盛不衰的一個基礎。
我國現有的住房大概是130億平方米，預計到2020年左右，城鎮住房總面積將達到280到300億平方米，平均每年增加10到20億平方米，同時每年還有8至10億平米的建筑更新。這個我們有沒有信心，你們走出去，放眼看一看，到處在蓋新房，這個多少也能給你們增加一點信心。在未來的二十年之內，全中國將有一半的住宅要拆和重建，可以長期保存的一些建筑是從1999年到現在十年間建的房，產品質量不錯。那么過去，特別是文化大革命前后，蓋的房子質量實在太差。
在中國發展中有三個階段是在特殊的，不正常的歷史背景下形成的，這就決定了二十年內，現有中國城鎮住房就要拆一半，當然說得有點懸乎，房子不一定拆遷，但是關鍵改造是必須的。1949年以前的房子，除了有歷史文物的房子要保存，六七十年代的簡易房要拆，1979到1999年二十年間建成的成套住宅已經有三十年房齡，同時老百姓有改善住房的需求，那么這些房子需要改造。中國的城市化到2009年已經達到46%了，城市化的發展高潮蘊藏在15到20年之后的每年將有10億平米的增長量，這樣強大的市場需求，必然拉動我們木門生產這個行業迅猛的發展。當然了，我們在這里，不是夸大這種剛性需求，我們也不能完全依賴于剛性需求，我們相信將來應該出臺行之有效的房地產政策，來此來保證房地產在一定利益的前提下，才能有效的控制房價，讓更多的特定需求轉化為有效需求，促進市場成交活躍，以此帶動建材市場的繁榮。
【記者】：年前出臺了房產新政，9月底就在此出臺后續政策，目前過十一二條、限購令對樓市影響很大，您覺得會影響我們下游家居業發展么？
【張國林】：國家當前有關打壓房地產價格政策的出臺，造成了房地產市場的低迷，但是我們中國人把有一套屬于自己的房子作為一生的追求和奮斗目標，因此在當前房價高高房市低迷的形勢下，不少人仍然把購房作為最好的投資渠道。近期政策打擊虛高房價采取了限制購買二套房，不貸款，征收房產稅等等。其實這種方法，要是我看，不僅不能從根本上解決問題，而是間接壓制需求，把矛盾積累了，需求的能力不能有效釋放，成交的萎縮不等于沒有需求，壓制的結果只能是矛盾積累，需求積累，最終導致房價報復性的上漲。
根據中共中央十七屆五中全會指出，制定“十二五”規劃要堅持把保障和改善民生加速轉變經濟發展的根本出發點和落腳點，更提出要真正擴大內需戰略，保障經濟平穩較快發展，加強和改善宏觀調控，建立擴大消費需求的長效機制，加快形成消費投資出口協調拉動經濟增長的新局面。中央為中國今后的五年發展制定了方向，那就是改善民生，創建和諧社會，擴大內需，拉動消費，有效提高人民的生活水平，保持經濟平穩較快發展。所以國家出臺要提高我們的生活水平，體現生活水平提高最主要的一點，那就是住，衣食住行。所以那就是為中國木門行業的發展定了方向。所以我們講了中國木門行業發展的有利的優勢，我的結論是中國國力增長，經濟持續發展，人民生活水平提高，收入增加，居住環境不斷改善，城市化率的快速提高，這些就是需求不枯竭的動力源泉，也是木門行業還有發展空間的最大精神面。木門行業發展方向，既符合國家大政方策，又是低碳、環保、可持續發展的產業。對于解決就業，發展地方經濟，構建城市和諧社會都起到不可低估的作用。因此我們這個行業是常青的，前程是光明的。
從木業行業發展來講，不僅這個行業能得到蓬勃發展，同時拉動相關地區行業的發展。所以對于當地農民兄弟，特別是文化水平不高的這些人的就業都起到了很大的作用。剛才我跟王書記聊天，他說現在的勞動力已經遠遠不能滿足我們企業的需要，要從廣西、湖南、貴州等地來引進一些民工。我們這個行業真是利國利民。
【記者】：好的，非常感謝您接受我們的采訪。
被訪人：中國木材與木制品流通協會木門專業委員會會長 張國林
采訪時間：2010年10月22日
【記者】：張會長，您好，非常高興采訪到您。今天是木門業的高峰論壇，所以我們也想就當前國內木門業發展，聽下您的意見？
【張國林】：好的。我先談一談今年，也就是2010年，我們中國木門行業的總體情況。應該說，今年我們整個中國的木門行業仍然保持著高速發展的勢頭，隊伍快速擴張，有的人說能達到四五千家，甚至上萬家，也許這個并不夸張，因為你只要在工商局注冊，兩三個人就可以開公司。130多家這是政府公布的數字，我們要從全國來推算四五千家應該是有的，但是保持一定規模以機械化生產為主的大企業，以我個人看法，還是應該在三千多家左右。
另外，我們的木門產品在市場上影響越來越大，在社會上影響日漸突出，形成了一股勢力。當年的木門市場可以說滿目琳瑯，很多企業的產值和去年相比，都保持了很大的增長速度，個別的企業依舊達到了翻番。我們很多企業加班加點，忙得不亦樂乎。目前社會上有一些消費者投訴，最多的就是不能按期交貨，所以說，行業往前發展，這是主流。但是在高速發展的后面，在蓬勃發展的大企業后面也有一些小企業，品牌形象不強，有心做大但是沒有能力，競爭不過大企業，日子不太好過。所以我們這個行業應該說已經出現了兩極分化，當然主流是向前的，是好的，所以我們考慮這兩方面增長和下降的因素。今年木門行業總產值依然可以實現700億元的預期目標，今后的發展趨勢，我想應該趨于平緩。從現在看，產值過億的企業應該不超過三十家，還有不超過30%的企業，他們的產值徘徊在五千萬元上下。到目前為止，沒有一個企業市場占有率達到1%。2010年是我們競爭最激烈的一年，大小不一的企業，都進入了木門市場，品牌眾多。但是也有一些企業徘徊在盈虧點上，今年的市場形勢是前期火爆，后期平淡，金九銀十的輝煌在大家的期盼中并沒有到來，北方隨著冬季的到來，東北市場將可能出現一定的簫條形象。
【記者】：那么在出口這塊情況如何？
【張國林】：國際經濟形勢雖然說有所好轉，但是基礎不穩，還有很多不確定的因素。各國對中國木門產品的認知度不斷提高，出口渠道，出口國別都在增加，中國木門影響也在逐步擴大，出口在穩定的恢復之中。但是木門出口還沒有達到最佳狀態，今年出口總量我分析應該在5億美元左右。在新形勢新情況，當前表面一派欣欣向榮的木門行業出現了以下一些情況，預示著行業的整合以及優勝劣汰這種形勢的顯現。一線企業效益可觀，有了不少積累，但是由于滿負荷運轉的逼迫，以及看待好市場的網絡，以及有合適的土地資源，他們迅速的擴充企業規模，像一些企業現在已經占地高達1000多畝，現在還在擴張。
此外，家具業、地板業、裝飾裝修行業轉投木門企業的多了，而木門里面一些企業反而向整體家居擴展。所以這就呈現出競爭家居，定單多的多，少的少，兩極分化。市場促銷手段花樣翻新，但是收效不佳的情況。帶來的就是企業的利潤空間下降，影響積累，發展能量不足。在趨勢上，我再補充一下，首先小企業為提升品牌形象，積極參展，擴大宣傳，做廣告，而大品牌的企業，營銷網絡布局基本完成，宣傳及參加展會的積極性降低。那么不掙錢的企業多了，掙錢的企業少了。在競爭日益激烈的形勢下，倒閉了一些缺乏發展能量的企業，木門陣營開始出現分化。而一些大企業的定單獲得工程接單多，但是產能有限，特別是油漆門，產能限制了我們企業的發展。那么這些企業有大定單自己加工不出來，產能有限，但是委托一些小企業加工，往往質量把握不好，所以只好少接單或者是合伙接單。另外也有一些企業在經營業績持續的攀升的形勢下飄飄然，忽視了產品質量管理，消費者投訴逐漸多了，主要是針對產品質量。同時這一類企業不注重和解決潛發市場、經銷商反饋的問題和意見，所以造成經銷商和企業之間形成了一定的矛盾。
【記者】：那么對于木門市場今后發展形勢，您能否也為我們簡單做一預測？
【張國林】：我個人感覺大展的前途依然廣闊。中國木門市場就像一個巨大的蛋糕，里面蘊藏了無數的商機。據住建部政策研究室主任專家預測，未來的十年至二十年內，是我國居住需求的高發期，因為我們中國的老百姓，改善住房條件，應該說從這些年才開始，解放以后一直到80年代末積累了很多，我們中國人沒有一個很好的生活環境，生活質量不是很好高，那么積累了這么多問題，要想在這近幾年之內解決，這個就是房地產開發長盛不衰的一個基礎。
我國現有的住房大概是130億平方米，預計到2020年左右，城鎮住房總面積將達到280到300億平方米，平均每年增加10到20億平方米，同時每年還有8至10億平米的建筑更新。這個我們有沒有信心，你們走出去，放眼看一看，到處在蓋新房，這個多少也能給你們增加一點信心。在未來的二十年之內，全中國將有一半的住宅要拆和重建，可以長期保存的一些建筑是從1999年到現在十年間建的房，產品質量不錯。那么過去，特別是文化大革命前后，蓋的房子質量實在太差。
在中國發展中有三個階段是在特殊的，不正常的歷史背景下形成的，這就決定了二十年內，現有中國城鎮住房就要拆一半，當然說得有點懸乎，房子不一定拆遷，但是關鍵改造是必須的。1949年以前的房子，除了有歷史文物的房子要保存，六七十年代的簡易房要拆，1979到1999年二十年間建成的成套住宅已經有三十年房齡，同時老百姓有改善住房的需求，那么這些房子需要改造。中國的城市化到2009年已經達到46%了，城市化的發展高潮蘊藏在15到20年之后的每年將有10億平米的增長量，這樣強大的市場需求，必然拉動我們木門生產這個行業迅猛的發展。當然了，我們在這里，不是夸大這種剛性需求，我們也不能完全依賴于剛性需求，我們相信將來應該出臺行之有效的房地產政策，來此來保證房地產在一定利益的前提下，才能有效的控制房價，讓更多的特定需求轉化為有效需求，促進市場成交活躍，以此帶動建材市場的繁榮。
【記者】：年前出臺了房產新政，9月底就在此出臺后續政策，目前過十一二條、限購令對樓市影響很大，您覺得會影響我們下游家居業發展么？
【張國林】：國家當前有關打壓房地產價格政策的出臺，造成了房地產市場的低迷，但是我們中國人把有一套屬于自己的房子作為一生的追求和奮斗目標，因此在當前房價高高房市低迷的形勢下，不少人仍然把購房作為最好的投資渠道。近期政策打擊虛高房價采取了限制購買二套房，不貸款，征收房產稅等等。其實這種方法，要是我看，不僅不能從根本上解決問題，而是間接壓制需求，把矛盾積累了，需求的能力不能有效釋放，成交的萎縮不等于沒有需求，壓制的結果只能是矛盾積累，需求積累，最終導致房價報復性的上漲。
根據中共中央十七屆五中全會指出，制定“十二五”規劃要堅持把保障和改善民生加速轉變經濟發展的根本出發點和落腳點，更提出要真正擴大內需戰略，保障經濟平穩較快發展，加強和改善宏觀調控，建立擴大消費需求的長效機制，加快形成消費投資出口協調拉動經濟增長的新局面。中央為中國今后的五年發展制定了方向，那就是改善民生，創建和諧社會，擴大內需，拉動消費，有效提高人民的生活水平，保持經濟平穩較快發展。所以國家出臺要提高我們的生活水平，體現生活水平提高最主要的一點，那就是住，衣食住行。所以那就是為中國木門行業的發展定了方向。所以我們講了中國木門行業發展的有利的優勢，我的結論是中國國力增長，經濟持續發展，人民生活水平提高，收入增加，居住環境不斷改善，城市化率的快速提高，這些就是需求不枯竭的動力源泉，也是木門行業還有發展空間的最大精神面。木門行業發展方向，既符合國家大政方策，又是低碳、環保、可持續發展的產業。對于解決就業，發展地方經濟，構建城市和諧社會都起到不可低估的作用。因此我們這個行業是常青的，前程是光明的。
從木業行業發展來講，不僅這個行業能得到蓬勃發展，同時拉動相關地區行業的發展。所以對于當地農民兄弟，特別是文化水平不高的這些人的就業都起到了很大的作用。剛才我跟王書記聊天，他說現在的勞動力已經遠遠不能滿足我們企業的需要，要從廣西、湖南、貴州等地來引進一些民工。我們這個行業真是利國利民。
【記者】：好的，非常感謝您接受我們的采訪。
