2009年底陶瓷企業早早停窯放假，今年開春早市全行業都贏得了一個好彩頭。某陶瓷品牌一位商家告訴筆者，6月以前他們忙得頭打腳，以前還擔心促銷和推廣缺人手，后來發現零售的業務都忙不完，更不用說這些活動了。

    市場的變化就像6月的天，毫無征兆，瞬息萬變。進入8月以來，商家的壓力就寫在了臉上。筆者走訪廣州市場時看到很多賣場內人流稀少，店員小姐只好用閑聊打發冷清的時光。上半年累到腳軟的商家現在開始出外拉客，一切都預示著市場淡季的來臨。

    盡管有很多客觀原因，但今年市場的異常表現還是讓行業人士大跌眼鏡。上半年商家競相補庫存讓廠家措手不及，下半年訂單增勢遭遇“急剎車”，也讓廠家丈二和尚摸不著頭腦。

    其實，市場的異�，F象都有其深層次的原因。隨著房產調控政策的持續推進，6-8個月的滯后期剛好到期，宏調政策的市場表現開始出現，房產項目開發多少都會受到影響。作為與房產市場相關聯的下游產業，建陶衛浴行業的工程市場受到一定程度的波及，淡季也就顯得格外的冷清。

    終端競爭的加劇和大賣場時代的來臨，把利潤空間大幅攤薄，導致一些弱勢商家只能慘淡經營，終端銷量受到梗阻。被寄予厚望的“建材下鄉”也因操作性較低而暫時被擱置。

    即使在最困難的時候也不要放棄希望，在宏觀形勢依然嚴峻之時，陶瓷行業仍然有很強的市場活躍度。中外聯手者有之、資產重組者有之，陶瓷企業通過各種方式沖出重圍，獲得了新的市場空間。

    從產品的角度來看，具有革新意義的個性化產品在淡季中的表現依然堅挺。而陶瓷企業競相采用先進設備的做法也讓人為之一振。由此可見，陶瓷企業經過上半年的產能鏖戰，已經進入技術和實力的角力期，綜合實力成為這場比拼的決勝因素。