明星代言是近年來家居建材企業品牌建設與推廣的重要方式。在食品、醫療保健品代言廣受質疑之后，家居建材行業的明星代言熱潮仿佛沒有受到任何影響，逐漸成為明星吸金的最大行業。近日的一項調查數據顯示，有109位之多的明星代言地板品牌，面對如此瘋狂的明星代言之勢，對于眾企業來說是福是禍還尚難定論，建材企業品牌建設還得悠著點。

    品牌建設請不要一廂情愿

    企業選擇明星代言，原因無外乎是企業從塑造品牌形象和拉動銷售兩方面考慮，其出發點是無可厚非的。但建材企業通過某一個明星的代言，能否達到提升品牌效應的功效，在這里我們要打一個大大的問號。

    很多企業都認為，明星的形象與產品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產品的銷量。殊不知，其觀念是企業對品牌塑造認知的最大誤區，企業一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應，其實明星代言與品牌形象以及產品的銷量并沒有必然的因果關系。

    明星因風險小代言家居建材無憂

    據一位圈內人士透露，明星樂意代言家居建材產品，也是因為代言的風險小，“前兩年食品、醫療保健品牌頻出問題，明星對代言都非常小心，擔心惹上麻煩。而代言家居建材則是相對不容易出問題的”。

    不過，隨著明星代言家居建材產品的密集，很多終端消費者也對此產生審美疲勞，在一家網站的調查中顯示，有九成的人購買家居產品時不會特別留意產品是誰代言。

    明星代言錦上添花才是正道

    雖然明星代言所引發的風波不斷，但是明星們出現在家居建材產品的旁邊還是很有看點，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產品也確實需要適當的宣傳，明星代言為產品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

    當然企業在選擇明星代言之時也要講自己的立場擺正，不是企業選擇明星代言就要將產品的價格相應的提高，企業品牌的明星代言不應凌駕于產品價格之上，明星代言貴在品牌的推廣與品牌時間的建設，在這里也奉勸那些企業，請不要因小失大。