在金融危機后近兩年的時間里，木門出口企業經歷了“生死輪回”。據筆者了解，時至今日，大部分的小型木門出口企業已經被淘汰出局，國外訂單數量依然沒有大的恢復，訂單集中在了具有技術和規模優勢的大型出口企業。國際市場的蕭條與國內市場形成了鮮明的對比。面對國內市場巨大的發展潛力，山東大型的木門出口企業都開始了向內轉的歷程。這將直接提高國內木門制造業的水平，促進行業走向成熟，也促進消費觀的成熟和穩健。這是筆者在采訪了青島青島旅游(www.quqingdao.com)(www.quqingdao.com)良木集團和青島青島旅游(www.quqingdao.com)(www.quqingdao.com)海燕木業后得出的結論。
企穩回暖還要靠內部挖潛
經濟危機在經歷一年的時間“急救”，各國經濟發生了一些變化，這從部分木門出口企業的情況可以看出來。
在2008年、2009年木門出口處于低谷時，良木集團經營狀況優于其他企業，日本市場呈現出了小批量、多品種訂單特點。良木集團在整體系統的綜合運作方面發揮了強大的加工優勢，所以出口日本的銷額下降很小。
良木集團王剛總經理告訴筆者，“美國市場出口下降很大，這是受到美國經濟的影響。現在美國經濟在多種政策的刺激下有所起色，所以訂單量也上升了�！焙土寄疽呀浐献�4年的美國公司在當地排前三位。該美國公司經過多年比較最后選擇了良木為其做OEM訂單�！�2010年訂單將成倍翻番，所以提前采購了大量的原材料。2010年會是比較紅火的一年，但是會因為人員問題受到一定的制約�！�
受危機影響，前兩年國外的林場已經關閉大半，木材供應緊張，對于良木來說，原材料采購成為保證完成飛速增長的訂單的先決條件。據介紹，今年前四個月的木門出口額比去年同期有所增長，向美國和日本出口的訂單數量和銷售額都上升了，木門利潤率也比去年略有提高。
關于青島青島旅游(www.quqingdao.com)(www.quqingdao.com)地區的木門出口情況，王剛說，總體上木門出口量會略有增加，還沒有恢復到危機前的水平。而且在市場競爭中，大企業以自身優勢吸引了主要的訂單，小企業經營形勢惡化。
面對各種成本的上漲，木門出口企業破解困局有兩條路，第一是增加產品附加值，如果單純從設計上下手實行有很大難度;第二是還必須要練內功，增加管理附加值，即提高品質和效率，降低成本。這方面良木做了大量具體的工作，包括以提高薪水、建立和諧關系來穩定員工降低流動性，派員出國培訓提高能力和上升空間來提高管理水平，降低管理成本。
王剛認為，產品的附加值受到很多方面制約，是一個系統的結果，而不是哪一個環節的結果，最終依靠的還是企業的綜合實力�，F在木門出口企業做的基本上都是通貨，如果還想有點利潤的話必須練內功，從管理上挖潛力。
經歷了2008年的經濟危機后，良木集團開始反思經營模式問題，重新調整戰略，從2008年開始就著手準備，介入國內市場，推出自己的品牌。2010年先后亮相深圳和青島青島旅游(www.quqingdao.com)(www.quqingdao.com)家具展會，并在4月18日正式建立了自己的第一個品牌旗艦店，推出自己的品牌。下一步將傾力打造國內品牌，也將推出木門品牌，逐步覆蓋全國。
以自主品牌開拓國際市場
青島青島旅游(www.quqingdao.com)(www.quqingdao.com)海燕木業是青島青島旅游(www.quqingdao.com)(www.quqingdao.com)市著名的大型出口企業之一，在與法國客戶德魯奧集團合作期間出口過木門，現在轉向了櫥柜門和壁櫥門�？偨浝沓C立巖表示，由于歐洲和美國市場形勢一直沒有恢復，所以訂單下降較大。具體分析，歐洲和美國兩大市場蕭條原因各不相同。
美國市場關鍵是提前消費了未來的支出，經濟泡沫不斷增多以致破裂，出現通貨膨脹。據相關部門公布的數據顯示，美國民眾的消費額超過了美國國家生產總值的110%多，已經逼近經濟崩潰的底線。市面上房產貶值，銀行虧損，消費低迷。歐洲則是因為居民消費謹慎，非�？粗厣畋Ｕ�，信心不足，不敢消費和青島旅游(www.quqingdao.com)，同時歐元貶值，所以經濟下滑較美國還嚴重。兩個不同地域的居民不同的消費觀最后導致了同樣的結果。
現在木業客戶對產品質量的要求提高了，價格反而比以前還低。海燕木業也只能從管理上找利潤，提高效率和質量，從內部挖潛力。外部的油漆木材等隨著國際市場價格波動，無法控制。
現在出口下滑，訂單量減少，利潤空間也縮少了。國際市場的形勢動蕩不定，這種情況對企業影響很大。同時中國廣闊的發展前景，巨大的需求量，是國際市場在未來的十年之內所無法比擬的，因為十年的發展必定會帶動國內居民的消費能力整體提高，所以海燕從2009年下半年開始運作內銷，并一直在籌劃組建銷售團隊。鑒于行業高級管理人員的缺乏，營銷總監還在尋求中�，F在矯立巖感覺到銷售精英的專業性和品質的重要性。
矯總表示，出口企業前景不明。海爾海信等青島青島旅游(www.quqingdao.com)(www.quqingdao.com)的大型著名企業的道路都已經證明，只有做強國內品牌，掌握市場競爭中的主動權，才能在國際市場中站穩腳跟，否則單獨的出口，做OEM是沒有競爭力的，沒有立錐之地的。而且從創建自己的國內品牌到以自己的品牌走入國際市場，需要十年的時間甚至更長。這是擺在木門出口企業面前的一個艱巨任務。
海燕木業認為，單獨經營出口肯定是不行的，從出口模式轉入內銷的正規運營必須經歷一個陣痛的過程，付出很多。但是創建國內品牌并做成名牌才是根本之道。
