窘迫

　　建材產品魚龍混雜，“山寨 ”、仿造、劣質產品橫行，影響建材品牌 發展，讓行業發展舉步艱難,另外，建材企業渠道發展，也處于一種窘態。

　　你山寨我來我山寨你 建材行業山寨長存

　　場景再現：你山寨我來我山寨你 建材行業山寨長存

　　提到“山寨”，我們早已耳熟能詳。更行各業的山寨現在，也早已讓我們司空見慣。但是長久的山寨也讓建材品牌受到損害，建材產品良莠不齊。不久前，有專家披露，中國的建筑壽命平均只有三十年。此言論一出，引起一片嘩然。對此我們審視建筑行業的同事，是否也應該審視下我們的建材產品？

　　據數據統計，建材行業投訴多，居全國各行業投訴第八。在過去的2009年里，裝飾材料行業接收到的投訴量下降了9.4%，但仍以15799件投訴“躋身”投訴量前十行業的“黑名單”中。山寨建材一直是家居行業揪心的痛。木板、衛浴、瓷磚、漆料、櫥柜，裝修鏈條上的每一個環節都有可能“被山寨”。雖然消費者在裝修選建材時會處處留心，但很難避免中招，不少消費者直呼“道高一尺，魔高一丈”。

　　“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表現。越是大品牌越容易被“山寨”，業內人士分析，理由很簡單，小品牌在成立之初無名也無錢，花最少的錢營造最強大的市場效應成為它們尋求突破的目標。傍上宣傳力度較大，知名度高的企業名無疑是一個捷徑。從生存環境來說，“山寨名牌”出現身影較多的是二三級城市或大城市的中低端賣場。顯然，它們瞄準的都是求低價、購買經驗不足、信息流通不充分的消費群。山寨產品損害了消費者與名牌企業利益的同事，也讓建材市場更加混亂。

　　“山寨”產品，是市場環境下的畸形產物，正因為有市場才會有存在。然而卻不利于企業和行業的發展。讓人們的消費水平提高，消費習慣改變，山寨產品將會被淘汰。對于企業只求短期賺錢的‘山寨名牌’行為不利于品牌長遠的發展。名牌企業處境窘迫，行業規范亟待加強。

　　無奈

　　建材行業所面臨的無奈問題中，莫過于行業“潛規則 ”。

　　場景再現：建材行業“潛規則”叢生標準有待規范

　　建材行業產品種類繁多，每種產品都出一種規范的可能性比較小。即使出了行業準則，也總有人愛打“擦邊球”。鋼鐵、石材、櫥柜、陶瓷都存在不同形式的“潛規則”。

　　節日促銷成噱頭明碼虛價成行業普遍現象

　　家裝市場的火爆，也讓建材產品熱賣起來。但是消費者在挑選家居建材產品時，往往將注意力放在價格上，甚至沒有精力來關注產品。卻很容易掉進商家“明碼標價”的陷阱。筆者了解到，比較正規的大型家居賣場、品牌專賣店基本上都做到了明碼標價，然而標價卻與實際銷售價相差甚遠。

　　在家居建材賣場中，我們經常碰到節日促銷。其實，一個水龍頭平常的標價是幾百元，趕上節日促銷不過上百元，但是，其實一般水龍頭的造價也不過幾元錢。為何建材商品有這樣的高的價差？用某些商家的說法就是，“這個行業就是這樣，大家都是如此來買�！憋@然這就是行業的潛規則。最終受益的是企業，而消費者仍然拿不到實惠。

　　家裝公司吃回扣成行業潛規則

　　據市場調查，家裝行業回扣比例高者達60%，行業普遍的潛規則是40%左右。試想一下，消費者要買到一片200元左右的瓷磚，家裝公司暗中截流的回扣就達80元左右，甚至超過100元，遠遠超過商家或廠家賣出一片瓷磚的利潤。筆者了解到，越是家裝公司或設計師活躍的市場、越是高檔的產品，潛規則就越多，吃回扣的水就越深；而越是高端的品牌或產品，就越高不開家裝渠道，這也是一些一線品牌和產品價格居高不下的根本原因。

　　打“環�！泵�義櫥柜產品多不達標

　　低碳環保成為如今櫥柜產品銷售的賣點，國家有關規定了家具產品甲醛指數，但是對于不同的板材規定又不盡相同。因為家具行業管理混亂，標準不一，所以盡管消費者購置家具時選擇的是環保產品，實際上買到的也未必是真正環保的東西。

　　在眾多的建材企業中，能夠脫穎而出的也不過是一些大企業。這些企業產品質量好，得到了消費者的信賴，但是價格不便宜。中小企業想要吸引消費者，總要用些“手段”，行業潛規則也便不可避免。然而潛規則終于被識破的一天，而企業自身卻不能在產品上下功夫，終究會被市場淘汰。消費者呢？在選購建材產品時也要擦亮眼睛，別一不小心就被“潛”了。
尷尬

　　建材行業存在很多尷尬，比如國家新政策不能及時出臺,復合地板 多層實木復合地板增長趨勢飛漲的原因。導致標準不確定，建材企業行動受阻。只聞其聲，卻不能真正的文件出臺。讓建材企業對于這樣的行為也很無奈，只能繼續等待政策出臺的同事，終于增強自身實力。

　　建材企業處境尷尬

　　場景再現：建材下鄉 雷聲大雨點小 農村市場打開難

　　自2010年年初，“建材下鄉”被正式寫入中央“一號文件”以來，圍繞這個話題的討論之聲就不絕于耳。仿佛農村是個浩大的未開發的市場，就等著建材企業“奔”過去開發。然而吵吵5個多月的“建材下鄉”政策，至今沒有明確的文件和政策細節。甚至我們已經開始淡忘“建材下鄉”這件事。

　　“建材下鄉”政策何時出臺？到底還出不出臺？成為行業內的疑問。由于建材行業包含品類眾多，產品也復雜，所以需要確定的細節很多。工信部人士曾表示，而對于建材下鄉的補貼方式業內分歧爭議最大，這一系列棘手的問題造成了建材下鄉遲遲不能落地。日前，有知情人士透露道，在業內一度大熱的“建材下鄉”年內全面推出已無可能。

　　早前聽聞“建材下鄉”，眾多企業開始摩拳擦掌，希望能夠在農村市場闖出一片天地。在企業的發展戰略上有所調整，前進去“建材下鄉”政策的備戰期。這其中以涂料、地板、水泥等行業最為活躍，農村市場也逐漸呈現出火熱的局勢。然而，政策的遲遲不出臺，也讓眾多企業摸不清頭腦。萬事俱備就差政策的“東風”不吹，也讓建材企業很無奈。

　　政策對行業的發展，起到導向作用。國家政策一有動向，企業就開始按捺不住，但是政策不能及時出臺，也讓企業很受傷。不過，盡管被建材企業寄予厚望的“建材下鄉”的具體政策還沒有出臺，但是眾多企業還是試圖以不同的方式搭上“建材下鄉”的快車。目前建材行業的一些產品已經從“紙上談兵”階段轉入“大舉擴張”的實質性階段。筆者認為，當時機成熟時，無需政策，努力拓展市場也是不錯的舉措。
　
　　糾結

　　對于建材企業來說，糾結的事，莫過于低碳經濟的倡導，讓新型建材逐漸走進行業中，然而成本和推廣卻是個難題,實木地板 [求助] 我的論壇帖子頁底部出現了亂碼，在線求助�。。ǜ綀D）。將企業的發展重心放在傳統建材還是新型建材上呢？的確很“糾結”,歐派門業。

　　節能建材叫好不叫座 推廣不容易

　　場景再現：節能建材叫好不叫座 推廣不容易

　　2009年哥本哈根會議的召開，雖然沒有達成任何賦有法律約束力的協議，但是卻把低碳一詞吹到了全世界的每一個角落。建材產品的低碳之路也成為行業中最受追捧的發展途徑。然而近日“節能建材較好不叫座”反面聲音的出現，迫使企業不得不停下發展的腳步，對未來節能環保之路進行深思。

　　據了解，節能環保建材在投入市場后，銷量并不能像名頭那樣的“響亮”，消費者往往對此類產品的積極性不高。中國建筑材料檢驗認證中心建筑工程檢驗認證事業部總經理、高級工程師劉海波表示，近年來，我國積極推動新型節能建材 產品的研發、推廣與應用，但開發商和普通消費者節能意識都不高。房地產開發商不愿增加投入來提高建筑的節能效果,歐派門業，消費者對使用節能建材帶來的生活成本降低認識有限。再加上市場中一些零售節能建材產品價格高于普通型建材產品，從而造成了人們對節能建材的使用積極性不高。

　　然而，隨著環境變化越來越惡劣，低碳節能環保已經是建材行業必須走的方向。在未來的發展中，建材行業應該更側重節能環保材料的發展，而淘汰傳統的落后產能。一方面是勢在必行，一方面卻阻礙重重，這讓建材企業處于糾結的狀態。

　　隨著經濟的發展，和低碳節能環�？谔柕脑絹碓巾懥粒�新型建材是未來發展的方向。世博會的召開，華美的世博場館，讓新型建材得以展示，也讓新型建材得到了推廣,歐派地板。環保節能建材的推廣需要多方努力。除了改變消費者的消費理念，企業的引導，政策的支持也很重要。在不就的將來，新型節能建材會有很好的發展，企業大可放手去做，不必在再“糾結”。