從如何應對市場競爭和危機帶來的影響，很多木門企業也在思考，加強內部管理調整、產品創新和品牌營銷 ，開始受到廣大企業的重視。地板和其他行業的品牌營銷成功經驗，諸如品牌形象改造、全國終端店面規范、促銷活動、展會推廣策劃、協會參與、必要的媒介推廣，逐步進入不斷升級中的中國門企經營活動中。為避免危機帶來的影響和沖擊，很多門企開始關注產品和品牌塑造，加強對經銷商品牌終端推廣等服務內容。

　　你的企業適度“包裝”了嗎？

　　要想在近年競爭激烈的市場中突圍，贏得份額的高額占有，惟有品牌營銷可以幫助企業走出困境。首先，成功的品牌營銷可以幫助木門企業 “更快、更高、更強”的經營目標實現；其次，可以幫助企業獲取眾多市場加盟伙伴、消費者強烈關注和市場份額占有率提高；再者，從長遠發展角度看，惟有品牌企業，才能獲取更多的社會資源和市場發展機會。

木門企業如何扛起品牌大旗

　　品牌營銷需要必要的品牌策劃，門企經營者應該意識到，品牌策劃可以幫助企業經營目標制定得更有戰略性和策略性、計劃性、指導性，也可以為企業帶來營銷投入的實效性、針對性，以及“經濟投入，高效回報”，同時，木門品牌 形象塑造對產品差異性、獨特性的實現，內涵和識別性更強。當前，有的門企比較注重適當的推廣與包裝，使相同的產品得到了價值與差異化的提升，但有的企業總認為自己的產品質量可以，不愁銷路，關門做事，結果往往落在競爭對手與市場后面。
你的品牌定位正確嗎？

　　門企品牌策劃內容一般包括：品牌經營軟性文化的梳理和調整；品牌有關準確定位（品牌、形象、產品、市場等）；品牌形象系統性規劃——VI、宣傳畫冊、媒介廣告、終端店面、展會策劃設計；品牌營銷 戰略和策略制定、團隊建設；品牌各項策劃執行評估體系建立幾個方面。

　　當前，有的門企比較注重適當的推廣與包裝，使相同的產品得到了價值與差異化的提升，但有的企業總認為自己的產品質量可以，不愁銷路，關門做事，結果往往落在競爭對手與市場后面。

　　實施品牌策劃需要關注和把握兩個方面：

　　第一、必須結合行業特征、發展形勢，以及結合自身經營特點，對品牌和產品進行正確定位。近幾年，很多門企開始關注品牌建設和品牌營銷，TATA、潤成創展、冠牛、美心、夢天、東威利等品牌，還有更多的后來者。同時也有部分門企盲目地在品牌和產品策劃上照抄、照搬，沒有自己的獨創和差異，看到別人改店，自己也改，看到別人的產品不錯，就去仿制，畫冊規劃也沒有更好的策劃和設計。

　　在策劃品牌和推廣時，我們還要關注到行業和市場發展形勢，比如，國際國內林業資源、產業政策、年度流行色家居和家具等等。
　第二、策劃內容要注意系統性、嚴謹性、整體性、指導性。關注未來發展和生存的企業，在品牌規劃時，非常注意策劃的戰略性，經過筆者多年對國內外其他成熟行業品牌塑造的研究分析，結合自身對中國木門行業發展及品牌策劃的研究和實施過程中，特別要注意企業策劃品牌時，一定要有系統性、嚴謹性、整體性、指導性，系統性是指品牌策劃是包含內容的系統，有包括VI、畫冊、廣告、店面等形象，也包括產品、市場、服務、營銷上的策劃。嚴謹性是指企業在策劃品牌上要注意專業和科學性，品牌不僅需要策劃，也是一門嚴謹和專業的系統工程，有必要借助懂行業和市場、產品、經營的專業機構來合作，對自己、行業、市場等認真分析研究，對經營管理、品牌形象、產品原創開發、渠道建設等綜合考慮。

　　你的推廣方式量身定制嗎？

　　結合近年有些門企品牌推廣 的經驗教訓來看，有三個方面值得引起注意：

　　第一、注意目標市場的目標制定、實施的高度和標準，這點主要是指經銷網絡開拓的要求，市場選擇、商家選擇和店面選擇上，對眾多門企來講，終端市場的開發顯得尤為突出。

　　第二、在推廣上注意品牌、形象、業務三者有效兼容。很多門企在品牌推廣中，關注點只放在業務上，片面認為業績上去了，品牌和形象上自然就有了。筆者在與國內南北門企探討交流，如何搞好自身品牌建設和推廣過程中，以及走訪國內很多木門經銷商，發現品牌推廣對于很多人來說只是一句話而已，很多廠商關注點仍然停留在“業務上”。
不可否認，業務固然是很重要的部分，但品牌的內涵和內容，很多門企根本就沒有建設或非常匱乏。殊不知，業務的價值和含金量卻不高，大多停在“價格戰”、“垃圾式”的產品和形象宣傳，即使有品牌意識，但實際的品牌和形象也非常欠缺。觀察發現，經營業績的真正提高，離不開品牌和形象的同步兼容執行，業務做得好，品牌和形象做得好，可以讓我們的產品價格和品牌價值不斷升值，而品牌還要體現自己的營銷形象、團隊建設、營銷服務等管理和文化。

　　第三、品牌推廣 要注意策略，回避傳統和片面性的推廣，考慮整合性。同時，品牌推廣過程中要有嚴格的執行標準，和必要的評估體系，結合實際不斷修正完善。再者，品牌推廣也需注意策略。很多門企靠經銷商自然銷售，“夫妻經營”、“坐店銷售”，說到廣告和活動，商家和廠家互相推諉，過多的考慮自身利益，靠“價格戰，薄利多銷，坐店介紹”等傳統手段，忽略必要的小區、報紙、電視、路牌廣告和活動策劃。這些傳統的方式，將在未來的品牌發展中將逐漸弱化。只有根據企業自身量身打造的品牌推廣方式，才能讓自己在眾多品牌中顯出獨特的個性。