對于建筑陶瓷，創新研發與原始設計始終是牽引陶瓷產業發展的動力，也是創造建陶精品的首要因素。而在數年間，陶瓷先是走上了“仿”之道，比如仿木、仿竹節、仿布紋、仿絲綢、仿壁紙、仿編織物、仿麻織品、仿皮革，幾乎無所不仿，但又以仿石、仿古最為流行，仿古磚已經取得了同拋光磚、瓷三分天下之地位。
而在經營策略和營銷方式上，從早期的直接賣磚，到后來賣設計、賣思想、賣藝術、賣文化空間，實現了幾次升級的轉變，各種生活館、藝術館雨后春筍般出現。尤其是歐神諾陶瓷的“陶瓷時裝化”、“天下無磚”更是這一段歷程的典型代表。
進入2009年，尤其2010年來，整個市場的風向又有所變化，除了低碳、環保、健康受到陶瓷品牌前所未有的重視，“由陶瓷創造的生活方式”開始成了一種新戰場，歐神諾陶瓷率先邁出了富有創舉的一步，“奢瓷主義精英生活”正在全球范圍內推行，以高貴、優雅、健康、愉悅、低調為特征內涵的新奢華生活方式已贏得越來越多的擁躉。而且自4月下旬開始，歐神諾陶瓷在全國范圍內拉開了奢瓷生活體驗大行動，建立了更多奢華、時尚、典雅的鉑金館和奢瓷館，看得出來，陶瓷的新奢華戰場已經擺開。
這一新戰場的開局，是前面十數年陶瓷經營的延續，是一種新成果的創造。我們可以從仿古磚、仿石材、環保健康、陶瓷時裝化、瓷磚空間、陶瓷思想、陶瓷文化等重要的經營之道開始追溯，從而在后面我們能夠發現陶瓷“新奢華”時代的到來，是如此的自然，而歐神諾陶瓷的創舉，又是何等的高明。
從1997年開始后的幾年中，仿古磚2009年中仿古磚頗為流行，一些國際品牌瓷磚像意大利加德尼亞瓷磚、西班牙希莉莎、雅素麗瓷磚等領跑仿古風尚。以馬可波羅、東龍瓷磚為代表的傳統仿古風格瓷磚，故意將瓷磚表面打磨形成不規則邊，造成歷經歲月侵蝕的模樣，塑造出一種歷史感和自然感；而東鵬陶瓷推出的賓利法尼亞等系列高端仿古磚，同樣融匯了不凡技術和大氣魄。一般來講，大家都會講究在保持經典藝術高格調品位的同時，又充分煥發出無限的時尚新潮，表面質感亮彩出眾又品位十足。像道格拉斯、馬可波羅、l&d、金意陶、東鵬等品牌都有杰作產生。
對于建筑陶瓷，創新研發與原始設計始終是牽引陶瓷產業發展的動力，也是創造建陶精品的首要因素。而在數年間，陶瓷先是走上了“仿”之道，比如仿木、仿竹節、仿布紋、仿絲綢、仿壁紙、仿編織物、仿麻織品、仿皮革，幾乎無所不仿，但又以仿石、仿古最為流行，仿古磚已經取得了同拋光磚、瓷三分天下之地位。
而在經營策略和營銷方式上，從早期的直接賣磚，到后來賣設計、賣思想、賣藝術、賣文化空間，實現了幾次升級的轉變，各種生活館、藝術館雨后春筍般出現。尤其是歐神諾陶瓷的“陶瓷時裝化”、“天下無磚”更是這一段歷程的典型代表。
進入2009年，尤其2010年來，整個市場的風向又有所變化，除了低碳、環保、健康受到陶瓷品牌前所未有的重視，“由陶瓷創造的生活方式”開始成了一種新戰場，歐神諾陶瓷率先邁出了富有創舉的一步，“奢瓷主義精英生活”正在全球范圍內推行，以高貴、優雅、健康、愉悅、低調為特征內涵的新奢華生活方式已贏得越來越多的擁躉。而且自4月下旬開始，歐神諾陶瓷在全國范圍內拉開了奢瓷生活體驗大行動，建立了更多奢華、時尚、典雅的鉑金館和奢瓷館，看得出來，陶瓷的新奢華戰場已經擺開。
這一新戰場的開局，是前面十數年陶瓷經營的延續，是一種新成果的創造。我們可以從仿古磚、仿石材、環保健康、陶瓷時裝化、瓷磚空間、陶瓷思想、陶瓷文化等重要的經營之道開始追溯，從而在后面我們能夠發現陶瓷“新奢華”時代的到來，是如此的自然，而歐神諾陶瓷的創舉，又是何等的高明。
從1997年開始后的幾年中，仿古磚2009年中仿古磚頗為流行，一些國際品牌瓷磚像意大利加德尼亞瓷磚、西班牙希莉莎、雅素麗瓷磚等領跑仿古風尚。以馬可波羅、東龍瓷磚為代表的傳統仿古風格瓷磚，故意將瓷磚表面打磨形成不規則邊，造成歷經歲月侵蝕的模樣，塑造出一種歷史感和自然感；而東鵬陶瓷推出的賓利法尼亞等系列高端仿古磚，同樣融匯了不凡技術和大氣魄。一般來講，大家都會講究在保持經典藝術高格調品位的同時，又充分煥發出無限的時尚新潮，表面質感亮彩出眾又品位十足。像道格拉斯、馬可波羅、l&d、金意陶、東鵬等品牌都有杰作產生。
就奢華本身來講，是一種生活態度，一種具有高貴品質的優越品位的生活方式，一種優質生活的表達，一種格調與品位的象征，同時也是一種風格的追求。奢華的生活方式源于積極的處世態度，通過自己的不懈努力，取得輝煌成就的同時，也對社會起到了推進作用，其追求個人生活品質的提高也是理所應當的。百這種做法也對社會其他人群造成影響，使更多人知道個人奮斗的重要。奢華，不僅僅是金錢堆積蓄高度，它更代表惡性循環人來的高貴優雅，以及融入血液般毫不張揚的時尚態度。而“新奢華”傳承上述奢華的內涵外，同時主張了時尚、愉悅、健康、高貴、低調而又相對專屬的精英生活方式，以人類內心的渴望為出發點，通過上上珍品的瓷磚在空間里的應用，實現奢華永注，始終觸摸著生活細節中的感動。
在新奢華生活浪潮中，歐神諾陶瓷從陶瓷在空間里的應用營造了一種能夠為眾人所認可的奢瓷生活方式，在奢瓷主義的主題下完成新奢華的精英生活塑造，借助上上珍品、大師力作、至臻完美功能的奢瓷，用IC微晶、天巖、奢華風、鉑金等王牌產品在眾多高級住宅、別墅、豪宅中演繹著數十種風格的精彩組合，用低調和相對專屬的方式詮釋奢華，以理性而睿智的態度演繹現代精英群體講究高品質且典雅悠適的生活態度。這種生活引領公眾體驗奢瓷主義之經典，樂享精英生活之風尚，再度充實了精英生活的解讀，成為現代精英群體的上上之選。
品質是新奢華最在意的要素，但并不癡迷于材料與質感的設計，不僅注重視覺效果和造型，而是強調設計新奇感，讓家居空間更具表演性，原創頂級的奢瓷自然是不可或缺，業內流傳這樣一句話“原創的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”這也正是應了歐神諾所主張的奢瓷，鉑金、IC微晶、天巖、奢華風等王牌產品無不是上上珍品，質感、色感、觸感，愈近賞，愈見不凡；愈久觸，愈顯其珍。昂貴的材料、精湛的工藝、非凡的品質、卓越的外觀呈現，從而錘煉出不可復制、值得擁有的巔峰品質；奢華璀璨和高貴典雅的氣息，讓擁有它的人鶴立雞群，獨樹一幟。
而在經營策略上，新奢華將通過立體化、高品味、富有生命動力的奢瓷館來體現，需要借助全國性的主題體驗來加深人們的印象和對奢瓷的感覺，從而形成全球性的潮流，而歐神諾陶瓷已然拉開了新奢華之戰，從今年4月中下旬開始，奢瓷生活體驗之旅相繼在大連、遵義、重慶、長沙、南寧、西安、貴陽、庫爾勒、邯鄲等數十座城市拉開帷幕，震撼上演。業內資深評論員分析認為，這是歐神諾陶瓷在創造一次全新的消費者體驗，以山寨價格購擁奢華精品瓷磚，通過體驗館感受奢瓷生活體驗的尊貴魅力，在購物過程中尊享“奢瓷主義精英生活”的豪感，從而推動主流生活消費方式的升級，新奢華再度與我們結緣，這一次不再局限于財富階層，而是讓財富、健康、智慧走到了一起，讓更多的中產階級輕松擁有低調奢華的尊貴品質生活。
不同凡響的戰略主題下，演繹著耀世的精彩，而這一切又離不開物質昌盛、經濟繁榮、技術進步、物品極大豐富和不斷創新突破、消費者個性覺醒、文化欲望擴張、設計的興盛與進步，以及人們對生活細節的關顧；基于對消費者需求的深刻洞察，新奢華戰場上，預計將有遠超越時裝化經營、天下無磚時代的思想震撼。
