今年中央出臺“建材下鄉 ”新舉措,以擴大內需促進經濟增長,“建材下鄉 ”強音一時間在行業中響起。隨著中央“一號文件”的提出,“建材下鄉”之路逐漸明朗,也將成為2010年建材業營銷的重點方向。
據人民日報原引進中國建筑材料聯合會資料顯示,建材下鄉政策將拉動國內消費5500-6000億。初步預計,建材下鄉政策實施三年可拉動消費18000億元左右。面對這樣誘人的一個大蛋糕,任何一個石材企業都會怦然心動!敖ú南锣l”也就理所當然地成了眾多建材企業的戰略重點。
“二三線城市已不再是一個空談的口號,而正在成為一個真實的、可以預計的未來,在我們議論一線城市的泡沫、回流潮和形勢變化時,二三線城市正在迎來中國石材行業的春天!
石材下鄉
2009年,萬科、保利、碧桂園等房地產企業宣布由于一線城市成本高企,已經大規模地進軍二三線城市、擴張拿地,這意味著中國建材行業也將會轉戰至二三線城市。而事實上,可麗耐、星容、華迅、蒙特利、環球等石材巨頭早已瞄準這塊“蛋糕”,做好二三線城市的商機部署,加速渠道下沉,逐步將產品滲透入二三線,甚至四線市場。
6成一線城市居民選擇回流
民工回流潮、大學生回流潮、白領回流潮……在2010年的這個春天,曾經懷揣著理想涌往一線城市追夢的年輕人,更多地加入了卷起鋪蓋毅然回流返鄉。在新浪網的一項調查中,6成的居民面對一線城市生活成本過高、沒有歸屬感、生存競爭的殘酷、交通的擁堵等問題,更愿意選擇能買得起房子,環境舒適、有更多優惠政策、生活節奏慢的二三線城市作為自己的棲息地。這些人的回流將有助于加快二三線城市的城市化進程。
建材下鄉帶來創富機遇
目前國家建材下鄉的具體實施措施雖未出臺,但整個石材行業都繃緊了神經,希望借此次東風,將渠道從一二線市場一直打到三四線市場,不僅收獲政策利好,還要從品牌和市場布局上實現大擴張。而不僅前中國國際石材高峰論壇,探討如何提升石材低碳性 、耐用性特質的附加值,實現石材企業與建筑師和設計師的無縫拼貼,讓更多的石材產品、高科技產品、精品進入我們也后的高檔工程。據了解,石材在未來“低碳建筑”的應用,為石材企業如何打造“石材品牌 ”指明方向,提升石材裝飾 產業的“含金量”。
高端品牌的中低檔產品將會熱銷
隨著石材行業渠道的整體下移,高端品牌因為配套有完善的銷售管理政策、售后服務支持、產品技術支持、培訓支持等,在二三線城市有明顯的品牌優勢,而那些無品牌、無售后的低端產品逐步被石材品牌企業的中低產品所取代。目前經銷商反映低碳環保的健康石材 因為性價比高而成為了市場的新寵兒,而一些經濟耐用的人造石高端產品也有望出現熱銷。