從低碳概念、低碳理念到低碳產品、低碳生活,當前中國家電業正被一片“低碳海洋”包圍起來,低碳空調、低碳冰箱、低碳洗衣機等各類產品占據著各個家電賣場醒目的位置,而各家導購員的推薦與引導中,也不乏低碳生活品質與理念。不經意間,低碳已經從一種口號走進人們的生活,成為主導市場發展和消費方向的主流趨勢。

　　一位家電企業負責人坦言,隨著低碳化浪潮席卷全球,再加上中央政府力推“節能減排”并出臺了一系列激勵政策,從去年以來,低碳浪潮下的綠色、節能、無氟、環保已成為各個企業產品研發和市場營銷 的新熱點。更為重要的是,低碳也成為家電企業推動市場升級、提升經營業績的有效突破口。

　　低碳家電 市場受誤解

　　不過,今年以來,市場和消費者對于家電企業的集體低碳轉型并不領情。有消費者在賣場向《中國企業報》抱怨,低碳家電到底是什么？難道就是更節能省電了,還是說價格貴了上千塊,實在弄不明白。而一些家電企業的導購員也反映,低碳家電是“叫好不叫座”,總讓消費者感覺這又是概念的炒作和包裝。

　　作為全球家電產業未來發展方向的低碳,為何會成為消費者眼中的炒作概念？作為美的、海信科龍、海爾、奧克斯等眾多家電企業力捧的低碳化轉型為何又會在市場上遭遇成長的煩惱？中國市場學會理事李德俊教授認為,最直接的原因是低碳作為一項系統性的工程,當前仍處在推廣應用的初級階段,不過一些企業的低碳卻局限于產品或家電市場 等單一環節,自然會讓市場出現“以偏概全、認知模糊”等問題。

　　對此,美的制冷家電集團中國營銷總部相關負責人也指出,低碳不應該成為企業市場炒作、自我包裝的手段,而應該是能給消費者帶來好處、給社會帶來變化、給企業帶來利潤的未來趨勢,家電的低碳化轉型是多方共贏的新舉措。

　　不過,記者在市場上發現,近段時間以來,隨著家電銷售 步入旺季,低碳家電產品的種類和數量也日益增多,但多數仍停留于產品上,無氟、節能、綠色、保鮮等各類家電產品層出不窮,但消費者的購買仍以普通型產品為主。同時,市場上還有一些打著“低碳”幌子的企業進行產品促銷。