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            本土櫥柜企業背負7座山和戰略發展機遇

            放大字體  縮小字體 發布日期:2010-05-04  瀏覽次數:294
            核心提示:櫥柜行業現在所面臨的諸多困難和挑戰,也蘊藏著打破傳統、雜交創新的戰略性機遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業留下了足夠的實

            櫥柜行業現在所面臨的諸多困難和挑戰,也蘊藏著打破傳統、雜交創新的戰略性機遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業留下了足夠的實施企業經營變革、營銷創新和品牌升級的超級空間。這正是本土櫥柜企業實現跨越式發展的最好時機。

                櫥柜品牌營銷進入雜交創新時代

                行業困境:櫥柜企業背負的七座大山

                表面轟轟烈烈的櫥柜行業,正在經歷最嚴重的壓力和考驗:

                1、綜合成本持續攀升,資金流難上加難;

                2、國際品牌強龍壓頂,本土企業奮力追;

                3、同業低質競爭劇烈,產品價值上不去;

                4、行業集中度相當低,各品牌散中搶地;

                5、出口創匯遭遇瓶頸,眾廠家紛紛回流;

                6、消費者需求多元化,計劃趕不上變化;

                7、品牌營銷創新乏力,跨越式發展受阻。

                戰略機遇:中國衛浴產業的歷史性變革

                2010櫥柜業面臨的阻礙與挑戰中的戰略性機遇

                首先是中國經濟的持續發展和升級,帶來城鄉住宅產業的高速發展,引發衛浴產業規模的急速放大,中國即將在未來幾年成為世界上第二大的櫥柜市場,這是眾多國內外企業不惜代價投身中國櫥柜市場的根本所在。

                其次是中國市場結構的升級,推動衛浴企業發展的升級,并引發新一輪的兼并重組和品牌地位的新排列組合。

                最為重要的是,消費升級所引發的櫥柜行業屬性的歷史性變革。消費者對櫥柜產品的基本功能需求以及廉價實用的消費心理,開始向情感、文化、藝術、視覺、智能、環保、節能、人性等等品牌附加功能需求轉移,櫥柜行業屬性也由過去的邊緣建材行業向家具(居)、時尚、服裝、文化等跨產業方向發展,這是一個千載難逢的歷史性的戰略機遇,也是未來櫥柜產業升級和品牌提升的必然趨勢和選擇!

             

             
             
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