如果你還認為廚房是臟亂、油膩的所在，那你真是out了。

　　關注今年央視黃金時段的廣告，你會發現櫥柜 廣告明顯增多了。制作精良的櫥柜廣告向人們展示：廚房除了基本的烹飪功能，還可以是娛樂化的、舒適的、唯美的……

　　在2010年央視廣告招標會上，廣東歐派 集團（下稱“歐派”）斥資數千萬元，成功競得央視一套《新聞聯播》后的黃金時段廣告。其他櫥柜企業也有不俗表現。大手筆搶灘強勢媒體，展開品牌營銷，這意味著以往櫥柜行業愛打的“價格戰”魅力不再，“品牌戰”一觸即發。

　　品牌帶來溢價

　　“經過近20年的發展，廚房家具在家具行業里已經變成一個大行業，年產值超過200億元，成為家庭裝修里重要的一環。現在，廚房家具已經被大多數居民所接受，很多企業生產出品牌家具�！敝袊揖邊f會廚房家具專業委員會常務會長朱長嶺在一次公開場合說。

　　據全國工商聯家具裝飾業商會櫥柜專業委員會會長、歐派集團董事長姚良松介紹，在200億元的年產值中，歐派占據了最大的市場份額�！�2009年，盡管有金融危機的沖擊，歐派年產值仍超過20億元，不僅穩住了國內櫥柜業務市場份額第一的位置，公司整體業績同比增長50%以上，而且在廚電、衣柜等新業務上實現了極大增長，廚電產品已占據較大市場份額�！币α妓烧f。

　　在歐派等一線櫥柜企業的高增長背后，是品牌需求的爆發。

　　在廣東東莞某酒店舉辦的一場家裝產品團購會上，歐派等一線品牌展位前人頭攢動，參觀者們不斷詢問產品材質、定制流程。一位當場就訂了歐派兩套產品的消費者表示，“既然房子都花幾十萬買了，像櫥柜這樣的耐用品，當然要選質量好的品牌產品。歐派提供的個性化定制服務很方便，省事、省時間，這是我比較滿意的�！�

　　“品牌會帶來品牌溢價，對消費者來說，這種溢價表現在環保、質量、服務的保證，對企業來說，這種溢價就是市場份額的增加和利潤的提高，在任何行業都是如此�！眻F購會現場，歐派一位櫥柜銷售負責人如是說。

　　“櫥柜小作坊”出局

　　“品牌戰”替代“價格戰”帶來的一個直接效應就是，眾多作坊式櫥柜小企業的出局，以及櫥柜市場的健康有序發展。

　　“去年以來，在我參加的一些行業會議上，以前常見的一些規模不大的櫥柜企業老板，現在身影已經難見到了�！币α妓烧f。與此同時，包括歐派在內的幾家一線櫥柜品牌開始領跑市場�！叭ツ�，歐派占據的市場份額比排名第二、第三的企業加起來還要多�！币α妓山榻B。

　　“櫥柜”本是舶來品，中國的櫥柜產品是從“借鑒”國外現代櫥柜產業開始發展起來的，這也就導致了中國櫥柜起始的十幾年間，大多數櫥柜企業沒有核心的設計、品牌，也沒有成熟的服務體系，這也是導致以前櫥柜市場價格戰頻發的根源。

過去的幾年間，櫥柜 小作坊一直以價格優勢吸引消費者的目光。雖然低價格往往更容易得到部分消費者的青睞，但是作坊櫥柜的產品質量經常引來消費者的諸多不滿。事實上，正是前些年很多企業一窩蜂做櫥柜，發展速度快，忽視了質量，才使現在消費者越來越青睞品牌櫥柜。

　　“公司發展太快，難免會影響產品或服務質量，所以我們不追求單純的高速增長，一直走得很平穩�！币α妓山榻B說，歐派 在高峰期時，一天會生產1萬多個櫥柜、1000多套廚房家居，零部件和原材料來自泰國、奧地利和歐洲其它國家，產品要運往國內外800多個城市，而且任何一套櫥柜都是根據客戶需求量身定做的，都是獨一無二的，發貨、組裝中任何一環節出錯就會造成損失和不好的影響。因此，平穩比單純求快更重要。

　　“剛開始許多人認為櫥柜行業門檻低，進來后才發現難做、沒錢賺，因為他們多數追求量而忽略了質。”姚良松說。

　　廚電一體化是未來方向

　　就櫥柜而言，歐派的發展已觸到了行業的天花板。此時，“做大”與“做強”同樣重要，廚電一體化成了歐派的新選擇。

　　“廚電一體化”同樣源于西方，如今在西方國家的發展已經非常成熟。業內人士介紹說，櫥柜剛引入中國時，處于滿足基本需求的階段，比如抽油煙機吊在墻上，灶臺在下面。上世紀90年代中期，櫥柜的發展進入了另一個階段，引進了國外比較先進的家具制作工藝，把板式家具和廚房器具配套在一起，這樣就有了初步的整體形象。而現在把冰箱、微波爐等家電都放進來，有了“整體廚房”的概念�！皬N電一體化”正是在此基礎上形成的，強調廚房電器、廚房用具與整體櫥柜有機協調成一體。不過，國內的廚電一體化目前還處在初級發展階段，與國外的嵌入式櫥柜不同，我國現在的廚衛產品主要還是地面式的。

　　廚電一體化，將成為歐派未來的發展重點。姚良松表示，歐派自去年就確立了“整體家居第一品牌”的目標，今年3月12日推出的“龍騰虎躍計劃”是這一目標正式落地的第一個計劃，歐派將在穩固“櫥柜行業第一品牌”的基礎上，重點拓展廚電和衣柜業務。

　　在姚良松看來，歐派引入廚電一體化，一方面是企業做大的需要，同時，櫥柜、廚電等品牌體系的構建，也容易引發品牌組合效應，為歐派的進一步做強提供了新的動力。

　　在歐派產品展示廳，參觀者可以看到，最新款式櫥柜設計中，從消毒柜到冰箱都已經嵌入櫥柜里面，整體櫥柜使廚房簡約、明亮，更富現代感。

　　業內人士認為，廚電一體化是廚房行業的必然趨勢，對行業內其他企業而言，歐派的發展路徑可資借鑒。