如今線上電商威力不減，線下實體巨頭仍在跑馬圈地、高調造勢，整體市場的競爭環境早已今非昔比。而原本暗淡收場的11月，在本月底突然變得熱鬧起來，不論是連鎖家電還是商超賣場，或是極具體量優勢的購物中心和綜合體，都相繼提前啟動年底沖刺攻勢，一方面全城瘋狂釋惠，一方面熱推新鮮刺激的互動活動，從而自造商業生態，刺激消費者呼朋引伴出門購物。

  家電賣場全線出擊有些瘋狂

  盡管眼下秋干物燥，正值新房家裝旺季，但家裝家電市場依然不溫不火。早已按捺不住寂寞的家電連鎖相繼主動出擊、全線進攻，從而提前打響年底沖刺戰，整整較往年提前兩三周。

  記者從本土連鎖時尚電器獲悉，本周末家裝家電節將火熱登場，精選長虹電視指定型號即送智能面包機。廚衛家電方面，名牌熱水器4.4折至7.8折起售，華帝、老板、萬和以及方太廚電兩件套近乎半價放送。甚至加推“節中節”-冰洗節，全場樣機、新機分別5折、8折“甩賣”。整體而言，惠賣力度直逼國慶節和“雙十一”。

  東莞國美于輪番周年慶之后，也將在月底推出家電大夜市。多個品牌更同場“大PK”以方便消費者適時比價。淘購滿額即送iPhone 6、iPad air2等蘋果新品，并有機會抽取泰國、韓國美食豪華之旅，同樣來得“有些瘋狂”。

  連鎖商超紛紛熱掀阻擊攻勢

  和家電賣場不同，面對電商的強勢沖擊和圍剿，連鎖商超紛紛掀起“阻擊”攻勢，甚至抱團與電商“火拼”。

  洋連鎖東莞家樂福則有的放矢，于城區主力門店大辦秋季葡萄酒節，熱邀市民免費品嘗多種進口葡萄酒和佐酒美食。

  和以往不同，在業績增速放緩、利潤攤薄的特殊情勢下，連鎖商超正變被動為主動，自覺捍衛自己的“陣地”。

  購物中心急欲改寫商業生態

  在零售行業，傳統連鎖百貨多店聯動促銷較為常見，而體量龐大的購物中心“聯袂”出征則相對罕見，同時刻意造勢、注重與消費者互動，或將又一次改寫東莞零售業的生態環境。

  位于南場鴻福路商圈的凱德廣場，同樣大張旗鼓豪辦金童才藝大賽，吸引家長親朋親臨現場助陣，持續提升場內場外人氣。而另一購物中心星河城的年終狂歡盛典也即將閃亮登場，并重磅推出一系列活動，從而讓消費者盡量“無限歡樂”。

  業內有關人士認為，隨著零售市場競爭日趨激烈，受電商沖擊最大的購物中心和綜合體，迫切需要自造商業生態，刺激消費者呼朋引伴走出家門，并在互動體驗中感受快樂，進而掃貨“埋單”，如此“得勢者方能得人氣和財氣”。