地面裝飾材料一直是家居裝修消費中的重頭戲。地面材料的選擇決定了整個家裝費用的高低，而作為地面裝飾材料的瓷磚和木地板，十年來龍爭虎斗，不分高下。尤其是2005年～2007年間，木地板企業通過明星代言、概念炒作等手段，整體市場份額一度直逼瓷磚，但近兩年來又呈現出低調的勢態。調查顯示，在廣州家裝市場，瓷磚一直是雄踞地面飾材的龍頭老大。

裝修趨勢瓷磚上墻入衛木地板鋪地

10年來，我國瓷磚地板行業迅猛發展，新品層出不窮，而地面材料的裝飾風尚也在隨之改變。從以前中規中矩的瓷磚鋪客廳、木地板鋪臥室的傳統做法，演變成瓷磚上墻入衛、木地板鋪地等時尚趨勢。近兩年來，由于消費者已經從“瓷磚是唯一的鋪地材料”的概念中解放出來，木地板已經逐漸成為家庭客臥室地面鋪設的主材料。統計資料表明，在歐美國家，以木地板為鋪地材料主體的市場消費趨勢早已形成。

隨著瓷磚上墻入衛，木地板鋪地觀念和市場的逐漸形成，客觀上促使兩類產品生產商和經營者朝著更為專業化的方向整合。比如強化木地板雖然舒適度較高，但針對消費者的不同需求，近年來逐漸推出了具有更高使用壽命、安裝更方便、便于拆卸及適于二次安裝的產品。同時，針對目前地板采暖的需要，使產品具有穩定的地熱適應功能�？傊�，在消費趨勢轉變的時候，這兩類產品都不斷充實和完善自己，為市場和消費者提供更好的服務。

瓷磚VS木地板：巔峰對決十年出鞘

而反觀傳統的瓷磚產品，其應用領域越來越廣，逐漸向居室、墻壁等多元空間拓展。2010年家居消費趨勢調查顯示，廣州地區消費者選擇客廳鋪設瓷磚的比例為22%，臥室鋪設比例為16%，選擇瓷磚裝飾墻壁的則為11%。而在選擇木地板的消費群體中，39.1%的消費者選擇僅在客廳鋪設木地板，這一數據大大高于2005年廣東省裝飾協會給出的調查數據。由于客廳的踩踏頻度高，也是日常主要活動區域，因此要求地板產品具有較高的耐磨防水性，并且要方便日常打理。同時，僅選擇在臥室鋪設木地板的消費群體占總數的19.2%，臥室鋪設對于木地板產品的環保性、舒適性要求相對更高。

消費主流大規格瓷磚及強化地板

隨著2004年以來仿古磚的迅速發展，傳統拋光磚的份額漸被侵蝕。根據2008年《信息時報》的調查數據顯示，仿古磚和拋光磚的廣州市場占有率各為38%。在瓷磚規格的選擇方面，雖然近兩年來小規格瓷磚消費量有增加的趨勢，但在廣州地區，大規格瓷磚仍然是消費的主流規格。調查數據顯示，廣州地區瓷磚產品的主流消費規格仍為600mm×600mm、800mm×800mm，這兩種規格的地磚占到消費總量的64%;而較小規格的300mm×450mm的瓷磚消費量占17%，300mm×300mm規格的僅占13%。而品牌集中在東鵬、諾貝爾、馬可波羅、蒙娜麗莎、嘉俊、特地等幾個一線品牌。

而木地板方面，調查數據顯示，廣州地區地板以強化地板為主，市場占比40%。實木地板與實木復合地板市場占比接近，在27%～28%左右。廣州消費者對環保性能好、價格適中的實木復合地板的消費需求量最高，且呈快速增長狀態。與實木復合地板相反，強化地板市場需求呈現逐漸收縮的態勢，但市場供應仍處在較高水平，存在供過于求的潛在危機。實木地板供需關系基本達到平衡狀態，作為傳統的地板產品，市場相對較為穩定;而新潮的竹地板由于不太適應南方濕熱的氣候，消費占比較低，市場有待進一步開發。

 

裝修預算瓷磚地板多為萬元以上

地面裝飾材料素來是家居裝修的大頭。究竟是使用木地板鋪地劃算還是用瓷磚鋪地耐用，精明的廣州消費者各有高招。調查顯示，在消費能力和裝修預算方面，200～300元/平方米價位的瓷磚產品市場消費量超過4成;而廣州地板市場產品單價集中在100～300元價格區間段內，占到61%的市場份額;300～400元區間產品覆蓋率23%，400元以上產品占12%。

在預算方面，廣州地區消費者的瓷磚預算主要集中在1萬～2萬元之間，占總體的41%，預算在5000元以下的消費者占比30%;超過六成的消費者地板整體預算在1萬元以上，累計占比達到67%，預算低于1萬元的消費者則占33%。

消費意見

瓷磚：最好能送貨上樓

木地板：關注鋪裝質量

在調查中，許多消費者對瓷磚產品售后服務的訴求集中在專業鋪裝和送貨上樓方面。由于瓷磚產品堅硬笨重，不易運輸，因此專業鋪裝指導和送貨上樓服務是廣州消費者的主要訴求。而木地板的消費意見則集中在實木地板的鋪裝質量和強化地板的春季受潮隆起等問題。